功能属性和品牌个性对购买决策的影响——以家用轿车行业为例

发布时间：2018-04-02 02:29

  本文选题：功能属性　切入点：品牌个性　出处：《北京理工大学学报(社会科学版)》2014年01期

【摘要】：以两个中档轿车品牌——帕萨特和马自达6为例,收集7个城市消费者的1 440份调查问卷,采用结构方程模型实证研究功能属性、品牌个性和品牌资产对消费者购买汽车决策的影响。研究发现:(1)功能属性越强,消费者感知的品牌资产越高;(2)功能属性和品牌个性对购买决策的作用,完全被品牌资产中介;(3)消费者感知的品牌资产越高,购买意愿就越强;(4)品牌个性对于品牌资产的影响因品牌不同而存在差异。
[Abstract]:Taking two mid-range car brands Passat and Mazda 6 as examples, 1,440 questionnaires of 7 urban consumers were collected, and structural equation model was used to empirically study the functional attributes. The influence of brand personality and brand equity on consumers' decision to buy cars. The study found that the stronger the functional attributes are, the higher the consumers' perceived brand assets are (2)) the effect of brand personality and brand personality on purchasing decisions. The higher the consumer's perception of brand equity, the stronger the willingness to buy. (4) the influence of brand personality on brand equity varies from brand to brand.
【作者单位】： 北京理工大学管理与经济学院;清华大学经济管理学院;北京科技大学东凌经济管理学院;
【基金】：国家自然科学基金资助项目(71002015、71372017、71372046、71302165) 北京理工大学优秀青年教师资助项目
【分类号】：F426.471

【参考文献】

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