基于国际化视角的中国商业银行品牌要素研究

发布时间：2018-04-02 18:30

本文选题：商业银行　切入点：品牌要素　出处：《现代管理科学》2013年10期

【摘要】：随着国内商业银行国际化步伐的逐步加快,提升品牌影响力已成为商业银行增强核心竞争力、有效参与全球竞争的最重要手段之一,但目前国内商业银行品牌建设状况并不能完全适应国际化发展需要,一定程度上阻碍了"走出去"的步伐。针对这一问题,文章重点研究分析了国内商业银行的品牌要素特点以及在国际化发展中面临的障碍,并有针对性的提出了调整策略。
[Abstract]:With the gradual acceleration of the internationalization of domestic commercial banks, the promotion of brand influence has become one of the most important means for commercial banks to enhance their core competitiveness and effectively participate in global competition.However, the current situation of brand construction of domestic commercial banks can not fully adapt to the needs of international development, which to some extent hinders the pace of "going out".Aiming at this problem, this paper focuses on the characteristics of the brand elements of domestic commercial banks and the obstacles they face in the development of internationalization, and puts forward some adjustment strategies.
【作者单位】：中央财经大学商学院;中国农业银行总行;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(项目号:12YJA630104)
【分类号】：F832.33

【参考文献】

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【共引文献】

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