赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角

发布时间：2018-04-09 14:33

  本文选题：解释水平　切入点：匹配　出处：《体育科学》2014年04期

【摘要】：采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系。结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解释水平下,消费者对形象型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于功能型匹配。当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之增强。赞助活动态度中介了解释水平、匹配类型的交互作用对赞助品牌评价的影响。
[Abstract]:By using the 2 (high level of interpretation, low level) 脳 2 (functional matching, image matching) mixed experimental design, the relationship between the matching type, the level of explanation, the attitude of sponsorship activities and the evaluation of sponsored brand was tested.The results showed that, at the low interpretation level, the consumers' attitude towards the function matching sponsorship activities and brand evaluation were better than those of the image matching, and at the high interpretation level,Consumers' attitude towards image matching sponsorship and brand evaluation are better than functional matching.When the level of explanation is improved (by changing the time distance, the positive influence of function matching on sponsorship activity attitude and sponsorship brand evaluation is weakened, and the positive influence of image matching on sponsorship activity attitude and sponsorship brand evaluation is enhanced.The attitude of sponsorship mediates the influence of the level of explanation and the interaction of matching type on the evaluation of sponsorship brand.
【作者单位】： 西南财经大学工商管理学院;成都体育学院经管系;西南科技大学;
【基金】：四川省哲学社会科学“十二五”规划项目(SC12XK037) 西南财经大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(JBK120503)
【分类号】：G80-05

【共引文献】

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