基于网络游记分析的旅游目的地品牌个性研究——以中国优秀旅游城市成都为例

发布时间：2018-04-09 17:10

  本文选题：目的地品牌　切入点：品牌个性　出处：《企业经济》2017年02期

【摘要】：旅游目的地之间的竞争日益激烈,目的地品牌个性成为目的地构建品牌竞争优势的重要要素。本文以成都为例,采用词频分析等方法,通过对网络游记的分析得出成都目的地品牌的个性特征。研究发现,成都在"智"的个性上表现最突出,其次为"仁"、"雅"和"乐",在"勇"上则表现最弱。同时,通过探究成都目的地个性的具体来源,揭示出拥有深厚历史文化积淀与良好文化传承的蜀文化和三国文化是构成成都目的地个性的核心要素;成都已经成功打造出以休闲为代表的"智"和"仁"的旅游目的地形象。针对这一结论,文章就成都目的地品牌个性发展提出了建议。
[Abstract]:The competition among tourist destinations is becoming more and more intense, and the brand personality of destination becomes an important factor to construct brand competitive advantage.This paper takes Chengdu as an example, uses the word frequency analysis method, through the network travel record analysis, obtains the Chengdu destination brand individuality characteristic.It is found that Chengdu has the most outstanding personality of "Zhi", followed by "benevolence", "elegance" and "music", and is the weakest in "Yong".At the same time, by exploring the specific source of Chengdu's destination personality, it is revealed that the Shu culture and the three Kingdoms culture, which have deep historical and cultural accumulation and good cultural heritage, are the core elements of Chengdu's destination personality.Chengdu has successfully created the tourism destination image of "Zhi" and "Ren" represented by leisure.In view of this conclusion, the article puts forward some suggestions on the brand personality development of Chengdu destination.
【作者单位】： 四川旅游学院旅游系;西南财经大学工商管理学院;北京体育大学社会体育系;
【基金】：四川省教育厅人文社科重点项目“旅游产业融合发展研究———以四川美食旅游产业发展为例”(项目编号:13SA0131) 教育部人文社会科学研究规划基金项目“品牌劫持:旅游目的地品牌形象演化机制及影响研究”(项目编号:15YJC630086) 四川省高校人文社科基金项目“旅游消费者创新理论团队”(项目编号:JBK150507)
【分类号】：F592.7

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本文编号：1727361