微电影广告对网络消费者品牌态度影响的实证研究
本文选题：微电影广告 + 品牌态度 ； 参考：《新闻知识》2013年09期
【摘要】：微电影广告将品牌信息融入故事情节,提高了广告的吸引力,然而在品牌态度改变方面其影响力却有限。文章通过分析广告前后被试者品牌态度的变化,研究了在不同广告识别水平、信息相关度和广告态度条件下,被试者品牌态度的变化情况。结果显示,被试者广告识别水平的高低对品牌态度无影响;在信息相关度低以及被试者持负面广告态度时,广告前后品牌态度无显著变化;在高信息相关和正面广告态度情况下,被试者的前后品牌态度发生显著变化。
[Abstract]:Microfilm ads incorporate brand information into the storyline, which makes advertising more attractive, but its influence in changing brand attitude is limited.By analyzing the change of the brand attitude of the subjects before and after the advertisement, this paper studies the changes of the brand attitude of the subjects under the conditions of different advertising recognition level, information relevance and advertising attitude.The results showed that the level of advertising recognition had no effect on brand attitude, and that there was no significant change in brand attitude before and after advertising when the information relevance was low and the subjects had negative advertising attitude.In the case of high information relevance and positive advertising attitude, the brand attitude of the subjects changed significantly before and after.
【作者单位】： 桂林航天工业学院传播与设计系;
【基金】：桂林航天工业学院青年基金项目(课题名称:微电影广告对消费者品牌态度影响的实证研究;项目编号:Y12Q054)
【分类号】：F713.8;F224;F124.7
【参考文献】
相关期刊论文 前3条
1 陈宁;广告的醒目性程度、受干扰程度与呈现环境对消费者信息加工模式的影响[J];复旦学报(自然科学版);2001年04期
2 李琼;吴作民;;广告态度和品牌态度作用机制研究综述[J];中国广告;2008年11期
3 黄劲松;赵平;陆奇斌;;品牌熟悉对广告过程中品牌态度改变的影响[J];心理科学;2006年04期
【共引文献】
相关期刊论文 前10条
1 许妍;;电影片名翻译与商业效益[J];边疆经济与文化;2008年11期
2 翁志强;张军;;CBA赛事中球迷参与度、球队认同感及广告态度对赞助效益的影响——基于江、浙、沪现场观众的实证研究[J];北京体育大学学报;2012年01期
3 王勇;;论注意力稀缺时代的报纸编排策略[J];编辑之友;2010年10期
4 赵亚翔;高素英;;品牌形象嬗变机理及效能质性研究[J];商业研究;2012年04期
5 王承振;;浅析广告创意与消费心理的关系[J];北方文学(下半月);2012年05期
6 刘志宏;;释法自然、以人为本理念下的品牌设计探析[J];包装工程;2012年06期
7 张斐;;后亚运时期广州市建筑户外广告设置的研究[J];包装世界;2012年03期
8 朱雯雯;;著书立说与标题立目的营构——以吴礼权教授的修辞实践为例[J];当代教育理论与实践;2010年01期
9 尧雪莲;;报纸广告传播效果制约因素研究[J];东南传播;2009年12期
10 任锐;杨公成;;关于“弱势群体”与“媒介公平”的逆证讨论——以《兰州晚报》对农民工的报道为例[J];东南传播;2010年10期
相关博士学位论文 前6条
1 王佳宁;网络谣言对态度改变的影响[D];吉林大学;2012年
2 周象贤;受众卷入的作用机制及其与广告诉求方式的匹配[D];华南师范大学;2007年
3 于伟;消费者品牌知识形成及后向影响机制研究[D];山东大学;2008年
4 张晓飞;关系营销视角的网络商店信誉研究[D];大连理工大学;2009年
5 蔡祥军;基于符号编译和知识学习的博物馆观众行为研究[D];南京理工大学;2010年
6 张艳;怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究[D];吉林大学;2012年
相关硕士学位论文 前10条
1 蒋璐璐;平面广告图形设计视觉创新研究[D];安徽工程大学;2010年
2 雷悦;品牌偏好形成机理研究[D];北方工业大学;2011年
3 姚利敏;兰州市房地产品牌传播策略研究[D];兰州大学;2011年
4 曹启鹏;意识形态视域的广告研究[D];中共山东省委党校;2011年
5 林群;情感纳入媒介地理学中的考察[D];浙江大学;2011年
6 白莹莹;自制偶像剧植入式广告研究[D];中南大学;2011年
7 吴庆凤;户外平面广告的“立体化”视觉语言研究[D];西南交通大学;2011年
8 于钦密;新媒体广告中虚拟代言形象的塑造[D];武汉纺织大学;2011年
9 徐明君;广告创意设计与消费心理研究[D];安徽工程大学;2011年
10 田健;以创意产业的视角看包装设计的发展[D];安徽工程大学;2011年
【二级参考文献】
相关期刊论文 前3条
1 陈宁;广告的加工时间和注意水平对消费者信息加工模式的影响[J];心理科学;2001年02期
2 陈宁;广告频率和品牌成熟度对信息加工模式的影响[J];心理学报;2001年05期
3 王怀明,马谋超;名人广告效果的制约因素研究述评[J];心理科学进展;2002年03期
【相似文献】
相关期刊论文 前10条
1 刘凤军;王撔莹;;品牌形象对顾客品牌态度的影响研究[J];科学决策;2009年01期
2 郝静;任薇;;消费者购买意向的影响因素研究[J];商场现代化;2009年09期
3 宋晓兵;董大海;于丹;刘瑞明;;基于TRA理论的品牌购买行为倾向前因研究[J];大连理工大学学报(社会科学版);2007年04期
4 白朋飞;王新平;田启涛;;基于消费者的银行品牌资产测量模型研究[J];商场现代化;2007年04期
5 徐国伟;卢东;;低碳经济下消费者参与环保公益活动的动机及其影响机制研究[J];经济问题探索;2010年08期
6 张永建;史有春;;双面网络口碑信息对消费者品牌态度的影响分析[J];江苏科技信息;2011年05期
7 李岩松;马朝阳;;循环经济时代绿色消费行为特征探析[J];消费经济;2006年04期
8 ;网民建议出台规定禁止药品广告[J];w，
本文编号：1732007
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/1732007.html
