体育用品品牌知名度影响因素研究

发布时间：2018-04-10 21:51

  本文选题：体育用品 + 知名度　； 参考：《武汉体育学院学报》2014年11期

【摘要】：品牌知名度是影响消费者购买决定的重要因素。通过主成份分析对体育用品品牌知名度的影响因素进行研究,结果显示:品牌个性、消费者因素、品质认知、品牌沟通、环境因素是构成品牌知名度的主要影响因子。进一步回归分析发现,品牌知名度的5个因子对消费者购买意愿的影响均为正向,其中,品牌个性、消费者因素、品质认知、品牌沟通对消费者购买意愿的影响存在显著性差异,而外部环境对消费者购买意愿的影响差异性不显著。
[Abstract]:Brand awareness is an important factor affecting consumer purchase decisions.Through principal component analysis, the influence factors of sports goods brand popularity are studied. The results show that brand personality, consumer factors, quality cognition, brand communication and environment factors are the main influencing factors of brand popularity.Further regression analysis found that the influence of five factors of brand popularity on consumers' willingness to buy was positive, among which, brand personality, consumer factors, quality cognition,The influence of brand communication on consumers' willingness to buy has significant difference, but the influence of external environment on consumers' willingness to buy is not significant.
【作者单位】： 上海财经大学体育部;
【基金】：上海财经大学“211工程”三期重点学科建设资助项目(2012330063)
【分类号】：G80-05

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1733065