探析“郑开国际马拉松”品牌传播效果

发布时间：2018-04-11 20:39

  本文选题：马拉松 + 品牌　； 参考：《新闻研究导刊》2016年12期

【摘要】：以体育赛事品牌"郑开国际马拉松"为研究对象,基于品牌理论和传播效果理论,从品牌识别、品牌定位、品牌特色等方面分析其品牌概况,从环境认知效果、价值形成与维护效果、社会行为示范效果三个层面探究其大众传播效果。认为该品牌应从拓展传播渠道、改进传播内容、优化传播理念等方面着手,进一步优化传播效果。
[Abstract]:Taking "Zheng Kai International Marathon" as the research object, based on brand theory and communication effect theory, this paper analyzes its brand profile from the aspects of brand identification, brand positioning, brand characteristics, and environmental cognitive effects.Value formation and maintenance effect, social behavior demonstration effect three levels to explore its mass communication effect.It is suggested that the brand should further optimize the communication effect from the aspects of expanding the communication channel, improving the communication content, optimizing the communication idea and so on.
【作者单位】： 河南大学;
【分类号】：G206;G822.8

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本文编号：1737586