中国近代民族品牌建立与广告传播的反思

发布时间：2018-04-13 03:30

  本文选题：民族品牌 + 广告传播　； 参考：《当代传播》2013年02期

【摘要】：国恃经济以存,经济亦犹国之命脉,品牌则是民族经济的象征和精神载体。中国近代民族品牌的产生,是由外部压力而引发的内部生产关系的调整和应变,而非由内而外的开拓型发展,其产生的缘由决定了品牌创建和广告传播常处于闻风而动和跟风状态,缺乏独立自主性,同业倾轧,民族主义话语有号召力缺乏生命力,广告创作无心得,联合广告不彻底不革命等。以上诸多对近代民族品牌建立和广告传播的反思,希冀能给现代民族品牌的创新发展带来警醒与借鉴。
[Abstract]:China relies on the economy, economy is the lifeblood of China still, the brand is the symbol and carrier of spirit of national economy. Chinese modern national brand, is adjusted by an external pressure and strain caused by the internal relations of production, rather than the pioneering development from the inside, the reason which determines a brand building and advertising in the fashion and follow the trend, the lack of independent trade, strife, nationalism is the appeal of the lack of vitality, no advertising creation experience, joint advertising is not completely not revolution. Many of these of modern national brand building and advertising reflection, hoping to bring alert and references to the innovation and development of modern national brand.

【作者单位】： 浙江工业大学人文学院;
【基金】：教育部人文社科基金项目“中国近代民族品牌的广告传播研究”阶段性成果,编号:12YJC860014
【分类号】：G206

【共引文献】

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