网购服装品牌的个性研究

发布时间：2018-04-13 20:07

  本文选题：网购服装品牌 + 个性传达　； 参考：《纺织学报》2013年05期

【摘要】：网络消费与感性消费是现代信息技术发达与消费者生活水平提升背景下产生的消费形态,市场占有份额日益扩大。如何在网购市场保有竞争力和突出的品牌个性,是品牌建设的主要任务之一。基于品牌个性理论、"大五"人格模型和Brunswick透镜模型对网购服装品牌的个性传达机理进行研究和探讨,构建了网络品牌个性传达模型并设计相应问卷。选取具有代表性的国内B2C服装购物网站V品牌作为实证研究对象,在企业与消费者双向调查结果的相关性分析基础之上,对V品牌的品牌个性进行测量与评分,从5个个性维度探析品牌个性传达的有效程度以及需要提升改进之处。
[Abstract]:Network consumption and perceptual consumption is the modern information technology developed and improved living standards under the background of consumer consumption patterns, the market share is increasing. How to maintain the competitiveness and outstanding brand personality in the online shopping market, is one of the main tasks of brand building. Based on the theory of brand personality, the personality of big five personality model and Brunswick lens. The online shopping clothing brand communication mechanism is researched and constructed the network communication model and designs the corresponding brand personality questionnaire. Select a representative of the domestic B2C apparel shopping website V brand as the research object, the relationship between the enterprise and the consumer two-way survey results on the basis of the analysis of the V brand brand personality measure and score 5, from the effective degree of brand personality to convey personality dimensions and the promotion of improvement.

【作者单位】： 东华大学服装·艺术设计学院;
【分类号】：F273.2;F724.6;F426.86

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1746007