网络团购价格促销策略影响品牌资产的实证研究

发布时间：2018-04-14 11:03

  本文选题：网络团购 + 价格促销　； 参考：《价格月刊》2013年08期

【摘要】：网络团购模式下企业与消费者的品牌互动属于促销性质的互动,在品牌互动过程中消费者是整个品牌互动的主导者。从顾客感知的角度出发,运用企业竞争力提升理论,在销售促进对品牌资产的影响机制模型基础上,构建网络团购价格促销策略对品牌资产影响的概念模型,运用实证研究方法深入探讨网络团购促销的价格折扣幅度和活动频率对品牌资产的影响,加入品牌差异和消费者涉入程度作为调节变量验证了其在网络团购价格促销策略和品牌资产之间的调节作用。
[Abstract]:The brand interaction between enterprises and consumers under the mode of online group purchase belongs to the nature of promotion. In the process of brand interaction, consumers are the dominant players in the whole brand interaction.From the perspective of customer perception, based on the model of influence mechanism of sales promotion on brand equity, this paper constructs a conceptual model of the influence of network group purchase price promotion strategy on brand equity by using the theory of enterprise competitiveness promotion.Using the method of empirical research, this paper probes into the influence of the price discount range and the activity frequency of the online group purchase promotion on the brand equity.The addition of brand difference and consumer involvement as adjusting variables verifies its regulatory role between online group purchase price promotion strategy and brand equity.
【作者单位】： 重庆工商大学商务策划学院;重庆财经职业学院;
【基金】：重庆工商大学研究生创新型科研项目(编号:yjscxx2012-037-23)研究成果
【分类号】：F273.2;F724.6;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1749006