论近年中国电影的品牌建设与品牌战略

发布时间：2018-04-15 02:33

  本文选题：品牌 + 品牌建设　； 参考：《当代电影》2013年05期

【摘要】：新世纪以来,中国电影业界品牌意识渐强,品牌建设初具成果但不足多多。如何建立、维护并拓展品牌,让品牌成为电影产业的强劲动力,堪称当下中国电影发展的重要节点。无疑,中国电影产业的可持续大发展必须加强并优化电影品牌意识和品牌战略。本文通过对品牌理论的梳理和电影品牌内涵的厘定,探析电影品牌的系统构成和组成要素,并着重以明星、企业、题材、类型、系列以及后产品"(后品牌")开发等六个电影品牌要素为透视角度,梳理总结中国近年来电影品牌建设的历程、成果与现状,分析中国电影品牌建设中存在的问题,进而初步提出中国电影品牌战略的宏观规划与具体策略。
[Abstract]:Since the new century, the brand consciousness of Chinese film industry has become stronger, and brand construction has made a lot of achievements.How to establish, maintain and expand the brand and make the brand become the strong power of the film industry can be called the important node of the development of Chinese film.Undoubtedly, the sustainable development of Chinese film industry must strengthen and optimize film brand awareness and brand strategy.By combing the brand theory and defining the connotation of the film brand, this paper analyzes the system composition and elements of the film brand, and focuses on the star, enterprise, subject matter and type.This paper summarizes the history, achievements and current situation of China's film brand construction in recent years, and analyzes the problems existing in the construction of Chinese film brand.And then put forward the macro-planning and specific strategy of Chinese film brand strategy.
【作者单位】： 北京大学艺术学院;
【分类号】：J909.2

【参考文献】

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本文编号：1752152