兰州移动通信公司品牌营销策略研究
本文选题：兰州移动 + 品牌 ； 参考：《西安理工大学》2009年硕士论文
【摘要】： 随着中国电信行业第三次重组的到来及国内3G牌照的发放,电信行业环境发生了巨大的变化,形成中国移动、中国联通、中国电信三家全业务型竞争的运营商。中国电信市场已经从传统的单一竞争、区域竞争走向了多层次、全领域的竞争,逐渐由以产品竞争导向转向以品牌营销为主的竞争模式。目前,作为中国通信行业领导者的中国移动通信公司面临着行业竞争加剧、利润率下降、离网率增加、价格竞争激烈、产品同质化严重、客户忠诚度降低等的威胁,各地区移动运营商也同样面临着类似的问题。兰州移动通信公司作为中国移动通信公司的子公司,是兰州地区通信行业的巨头,由于受到其他两家运营商的两面夹攻,市场前景并不乐观。在激烈、无序、残酷的市场竞争下,公司有必要摈弃通信市场低效的价格竞争,为兰州移动策划新的市场竞争力量。 本文以兰州移动通信公司为研究对象,从品牌的角度出发,在对兰州移动通信公司的品牌建设现状、兰州市移动通信市场品牌竞争现状进行分析的基础上,总结出兰州移动通信公司在品牌营销方面的优点和存在的不足,并运用品牌定位、品牌文化和品牌传播等理论,针对“神州行”、“动感地带”、“全球通”三个品牌制定了一套切实可行的品牌营销策略,为了保证品牌营销策略能够得到实施,论文还从树立全员品牌意识、改进公司营销流程方面提出了建议措施。 品牌营销策略的制定应该随着市场需求及环境的不同而不同,本文通过对兰州移动通信公司的品牌营销策略研究,旨在对兰州移动通信公司的市场营销工作提供借鉴和帮助。
[Abstract]:With the arrival of the third recombination of Chinese telecommunication industry and the issuance of 3G license plate in China , the environment of telecommunication industry has changed greatly to form the operators of China Mobile , China Unicom and China Telecom .
Based on the analysis of the current situation of brand construction of Lanzhou Mobile Communication Company and the current situation of brand competition in Lanzhou Mobile Communication Company , the article summarizes the advantages and disadvantages of Lanzhou Mobile Communication Company in brand marketing .
The development of brand marketing strategy should be different with the market demand and the environment . Through the research of brand marketing strategy of Lanzhou Mobile Communication Company , this paper aims at providing reference and help to Lanzhou Mobile Communication Company ' s marketing work .
【学位授予单位】：西安理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F626
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，本文编号：1761426
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