新媒体品牌资产驱动因子的评估体系探析

发布时间：2018-04-19 02:25

  本文选题：新媒体 + 品牌资产　； 参考：《中国出版》2015年23期

【摘要】：新媒体要转型成为具有竞争力的主流媒体,品牌资产是重要的驱动因素。本文采用层次分析法,从产品价值、营销活动、用户体验和品牌认知等四个因子着手,构建新媒体品牌资产的驱动因子评估体系。
[Abstract]:Brand equity is an important driving factor for the transformation of new media into competitive mainstream media.Based on the analytic hierarchy process (AHP), this paper constructs the evaluation system of driving factors of brand equity of new media from four factors: product value, marketing activities, user experience and brand cognition.
【作者单位】： 中南财经政法大学新闻与文化传播学院;
【基金】：中南财经政法大学2015年度新闻传播理论与实践创新团队项目(31541510301)的阶段性研究成果
【分类号】：G206

【参考文献】

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2 陈丽园;;基于品牌关系理论的全媒体品牌资产评估模型探析[J];东南传播;2012年08期

【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1771170