中央企业品牌资产风险管理体系研究.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：中央企业品牌资产风险管理体系研究，由笔耕文化传播整理发布。

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中央企业品牌资产风险管理体系研究.pdf北京交通大学硕士学位论文中央企业品牌资产风险管理体系研究姓名:南文洪申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:常丹20090601中文摘要中航油新加坡公司衍生品交易重大损失等事件之后,为了避免类似事件重演,国资委开始着手重点建设中央企业的全面风险管理体系,以防中央企业的风险管理失控。中央企业在当今世界全球化、一体化的发展趋势中,在与国外大公司的竞争中,在品牌观念大行其道的今天,在品牌战略领导经营战略的今天,在品牌资产成为核心资产的今天,作为中央企业最有价值资产之一的品牌资产正在被各种各样不同程度的“风险”(品牌标识风险、品牌推广流程风险、品牌战略决策风险、品牌资产运营机构风险、品牌危机处理风险等)所滋扰侵袭着。企业虽然不能将这些风险完全规避掉,但是,通过构建一套有效的品牌资产风险管理体系将其控制在一定的范围和程度之内是可行的。因此,如何构建一套有效的品牌资产风险管理体系就成为了企业界及学术界需要不断深入研究的课题。本文选择中央企业品牌资产风险管理体系研究作为论文选题,首先对品牌资产管理及风险管理进行了分别的阐述与分析,从中得出了品牌资产管理中导入风险管理的重要性和必要性;之后,结... 内容来自转载请标明出处.

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