观众对植入品牌广告意图的判定风险研究

发布时间：2018-04-20 05:07

  本文选题：植入式广告 + 广告意图　； 参考：《经济管理》2013年07期

【摘要】：植入式广告在我国已进入快速发展期,低质量的植入式广告不仅妨碍观众的艺术欣赏,也危害影视产业的健康发展。本文采用E-Prime为加工分离程序的实验平台,以观众对植入式广告的记忆为基础,研究发现,植入式广告意图判定风险与记忆水平呈现正相关;品牌熟悉度、观影频率、曝光时长对判定风险影响显著;低熟悉度品牌隐性植入或整合植入的判定风险和记忆水平均很低,但随整合程度的增大和曝光时间的延长而提升;高熟悉度品牌植入的整合程度越低,判定风险和记忆水平越低,但随着曝光时长和频率的增加而上升;整合植入比隐性植入具有更高的判定风险和记忆水平。
[Abstract]:Implantable advertising has entered a period of rapid development in China. Low quality placement advertising not only hinders the audience's artistic appreciation, but also harms the healthy development of the film and television industry. In this paper, we use E-Prime as the experimental platform of processing separation program, based on the audience's memory of implantable advertising, we find that the intention of implantable advertising is positively correlated with memory level, brand familiarity, viewing frequency, and so on. The exposure time had a significant effect on the judging risk, low familiarity brand implicit implantation or integrated implantation had low judgment risk and memory level, but with the increase of integration degree and the extension of exposure time, the judgment risk and memory level were all very low, but increased with the increase of integration degree and the extension of exposure time. The lower the integration degree of high familiarity brand implantation, the lower the judging risk and memory level, but the higher the exposure time and frequency, the higher the judgment risk and memory level.
【作者单位】： 安徽财经大学工商管理学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“植入式广告的消费者内隐记忆及其启动效应研究”(11CGL035)
【分类号】：G206-F;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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