论品牌定位时代新媒体在品牌传播中的作用

发布时间：2018-04-20 12:10

  本文选题：微博 + 微信　； 参考：《商业时代》2014年26期

【摘要】：伴随着媒体数量及影响力的不断扩张,尤其是以微博、微信为代表的新媒体的迅速崛起,不仅使得信息数量呈几何倍数迅速递增,也使得信息传播碎片化趋势越来越显著,由此带来选择难题。消费者该如何精准地在海量信息中找到适合的产品及企业或机构该如何精准定位自己的目标消费群体,都成为迫切需要解决的问题。"品牌定位"理念于是得到重视,由此也带动了品牌传播从注重产品的理性、到感性诉求再到关注产品的差异化价值的嬗变,品牌定位时代到来了。进入品牌定位时代,以微博、微信等为代表的新媒体将在品牌传播中发挥怎样的作用,这是本文要探讨的问题。
[Abstract]:With the constant expansion of the number and influence of media, especially the rapid rise of new media represented by Weibo and WeChat, not only the quantity of information increases rapidly, but also the fragmentation trend of information dissemination becomes more and more obvious. This leads to difficult choices. How consumers can accurately find the right product in the vast amount of information and how to pinpoint their target consumers is an urgent problem that needs to be solved. " Therefore, the concept of brand positioning has been attached importance to, which has also brought the brand communication from paying attention to the rationality of the product, to the perceptual appeal to the evolution of the differentiated value of the product, and the era of brand positioning has arrived. In the era of brand positioning, the new media, such as Weibo, WeChat and so on, will play a role in brand communication, which is the problem to be discussed in this paper.
【作者单位】： 河南广播电视大学人文财经系;
【基金】：河南省教育厅人文社科项目:河南省农业企业开展网络营销现状调查及对策研究(项目批号:2013-QN-627) 河南省教育厅科学技术重点项目:河南省农产品B2C电子商务模式分析及相关问题研究(项目批号:13A630210)
【分类号】：G206

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1777687