新意公司企业发展及品牌管理研究

发布时间：2018-04-21 00:07

  本文选题：Couzzle + 品牌建立　； 参考：《天津大学》2008年硕士论文

【摘要】： 香港新意贸易公司隶属于香港隽思集团,是其在大陆注册的贸易公司,主要从事Couzzle品牌产品的零售业务。Couzzle品牌于2005年在香港注册,2007年进入国内市场。本文在充分调研了公司面临的外部环境、企业发展历史和现状的基础上,对该企业进行了发展及品牌建立的研究。 本文通过对企业发展概况和实施品牌战略及管理的研究,阐述了新意公司的战略目标、发展定位原则和战略规划,从品牌定位、营销策略、品牌建立等几个方面介绍了新意公司对Couzzle品牌建立及管理的全过程。本文运用战略调控理论,重新扫描了企业内外部战略环境,运用SWOT分析法分析了Couzzle品牌的优劣势和面临的机遇、威胁,确定了品牌的战略目标。运用管理学、市场营销学等相关知识及理论与实际情况相结合,随环境发展和战略实施进程及经验演化的过程,在实施中“雕琢”,“应变”,实践中完善,实现品牌建立。最后,文章对新意公司及所属品牌今后的管理提出了建议:品牌的建立有利于企业发展需要,新意公司在新的竞争环境下,必须坚持既定品牌战略,根据内外部环境的变化,及时进行战略调整,潜心建设自身能力,使企业沿着健康的轨道不断前进,最终实现企业发展的战略目标。
[Abstract]:Hong Kong Xinyi Trading Co . , Ltd . , which is a registered trade company in the Mainland , is mainly engaged in the retail business of Couture brand products . The Couture brand is registered in Hong Kong in 2005 and entered the domestic market in 2007 . In this paper , we fully investigated the external environment , history and present situation of the company , and studied the development and brand building of the enterprise .



This paper introduces the whole process of the establishment and management of the brand in the new meaning company through the research on the development of the enterprise and the implementation of brand strategy and management . The paper introduces the whole process of the establishment and management of the brand in the new meaning company from several aspects : brand positioning , marketing strategy and brand establishment .

【学位授予单位】：天津大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F273.2

【共引文献】

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本文编号：1780037