国外旅游目的地品牌化研究现状与分析

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20世纪90年代末以来,旅游目的地品牌化研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的基础上,从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行归纳,并就其中存在的某些局限提出了一些见解,以供国人在相关研究中参考。

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国外旅游目的地品牌化研究现状与分析 刘丽娟。天元’李 (. 1南开大学旅游与服务学院，，津 3 0 7;.天 00 1 2内蒙古工业大学管理学院，呼和浩特 0 0 5 ) 10 1

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d fe e ts k h l e s n b a d n, e e ai g d fe e t r n o i o i g s ae i s o s i t en e so i e— i r n t e o d r r n i g g n r t i r n a d p s i n n t t g e u t h e d f f r a i n f b t r t d f e t r e s e au t g d si a i n b a d p ro a c t . e s o l a r t n i n t e i u sme— n k t, v l ai e t t r n e f r n e ec W h u d p y mo e at t t s e n ma n n o m e o o h s t n d a o e t ov e p o lm h o g u l ig u r l r n o r p e e tt e i t r ss o i e s i e b v, o s l e t r b e t r u h b i n mb el b a d t e r s n h n e e t fa d v r e o h d a r n e o t e sa e o d r, x r c ig a n ro b a dp st n n r p s i n fo a dv r er n eo i g a g f ci t k h le s e t t a r w r n o i o i g p o o i o m i e s a g f h n s a v a n i t r t a mph szn p cfcati t st ifr nt ake e m e t, r pr s n i g sa e l e s d v r epe s c nd e a ii g s e i trbu e o d fe e r ts g n s e e e tn t k ho d r’ i e s rpe - i m

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e t i v n r d n y t h s n eo lc, r c i g t ep ro ma c f e t ai n b a d e c Do e t t d n d si ai n b a d n s e s f a e t k n e f r n e o si t r n t . m si su y o e t t r n i g i p a h d n o c n o l s ha ve s a, t epa rr viwst t d e ft i r ai h p fp o i i g r s a c r n a t— e st n o r e s h pe e e hes i so sa e n t eho e o r v d n e e r he sa d pr ci u h

t n r t u d e eo, mp e n n e s r e t a in b a d W e h p a r t n in wi i e s h ag i et d v l p i lme t dm a u ed si t r n s. o e t t o wi o a n o h mo e a e t l o l b i c e y a a e i s a c e st e o e t l e e r h g p r p s d e d r t d b c d m cr e r h r t t n i s a c a s o o e . e e oh p ar p

Ke r s t uit et ain b a dn; o lxt ywo d:o rs d si t; rn ig c mpe i n o y 提要：2世纪9年代末以来，旅游目的地品牌化 O 0研究逐步受到关注。本文在回顾国外相关研究文献的

纳，并就其中存在的某些局限提出了一些见解，以供国人在相关研究中参考。 关键词：旅游目的地；品牌化；复杂性

基础上，从旅游目的地品牌化概念、旅游目的地品牌构建、旅游目的地品牌传播、旅游目的地品牌管理以

中图分类号：F 9文献标识码：A 50

及旅游目的地品牌评估等五个方面对研究状况进行归 作者简介：刘丽娟 ( 9 9 )女， 17一，内蒙古赤峰人，博士生，内蒙古工业大学管理学院教师，研究方向为旅游市场营销。 Emal7 5 5 8 5 qtm。— i 6 7 4 2@q . : o 收稿日期：0 10—0修订日期：0 11—5 2 1—52: 2 1-00

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