我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

发布时间：2018-04-26 04:25

本文选题：文化消费品 + 品牌价值链　；参考：《商业经济研究》2015年27期

【摘要】：文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。
[Abstract]:Culture is the soft power of a country, and China is an ancient country of culture. How to carry forward our traditional culture and transform it into productive forces is accepted by the public. It is very important to establish and innovate the brand value chain of cultural consumer goods. The brand value chain of innovative cultural consumer goods needs to innovate the core brand products, then locate the market accurately, and use the effective marketing combination means-supply chain brand effect, marketing channel effect. Derivative brand effects and star brand effects to promote.
【作者单位】：上海海事大学经济管理学院;
【基金】：国家社科基金项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:12BJY125) 教育部人文社科项目:新兴经济体形象对跨国并购后品牌影响效应研究(批准号:13YJC630230) 上海市教育科学项目:大学生文化消费教育引导对策研究(批准号:B14026) 2014长三角课题:长三角高端消费品展销服务平台研究(编号:CELAP2014-YZD-06)
【分类号】：F273.2

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