我国电视频道Ⅵ管理的品牌化解读.pdf 全文免费在线阅读

  本文关键词：中国电视频道Ⅵ管理的品牌化解读，，由笔耕文化传播整理发布。

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浙江大学传媒与国际文化学院硕士学位论文中国电视频道Ⅵ管理的品牌化解读姓名:凌春建申请学位级别:硕士专业:传播学指导教师:何春晖20070501浙江大学硕士毕业论文中国l乜视频道VI管理的品牌化解读摘要频道品牌化经营已成为国内电视发展的趋势。频道间的竞争,不仅是节目品质的较量,也是品牌传播的角力。频道包装是美化电视屏幕,吸引观众最重要的渠道。但由于包装概念缺乏系统性和规范性,操作时又有脱离品牌核心的趋势。因此本文以VI管理来重新概括以电视屏幕中非内容性的视觉元素来建构电视品牌形象的行为,统一性和规范性是其最大特征。作为频道品牌建构的重要一环,频道VI理应在频道品牌塑造中发挥更大作用,但由于国内电视媒体行政身份、节目制片人制等隐性因素所产生的阻力,导致国内频道VI发展中出现了去品牌化的倾向。这不仅背离频道VI建设的初衷,也造成资源浪费。由此,重构以品牌为中心的频道VI管理模式成为国内频道VI建设必需关注的问题。品牌竞争力是有国内营销专家李光斗所提出的一套品牌管理策略,即以品牌竞争力为核心,竭力打造品牌竞争力的子元素,实现全方面、系统的品牌化管理。将提升品牌竞争力的概念引入频道yI管理,为实现频道VI管理的品牌化提供了一个视角。频道VI品... 内容来自转载请标明出处.

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