品牌服装零售企业双渠道冲突管理策略研究

发布时间：2018-04-28 09:12

  本文选题：品牌服装 + 零售企业　； 参考：《丝绸》2015年04期

【摘要】：电子商务的快速发展使得传统营销渠道结构发生了重大变化,线上线下共同运营的双渠道营销模式受到越来越多消费者的青睐。以品牌服装零售企业为研究对象,探究品牌服装零售企业双渠道冲突管理新思路。在总结品牌服装零售企业线上线下双渠道发展现状的基础上,发现品牌服装零售企业双渠道发展中存在诸多渠道冲突问题,并通过对品牌服装零售企业双渠道冲突情况的市场调查,结合对调查数据分析提出品牌服装零售企业双渠道冲突管理策略,即线上线下双渠道整合策略和线上线下双渠道差异化策略,从而希望能为品牌服装零售企业在进行双渠道冲突管理时提供一些帮助。
[Abstract]:With the rapid development of electronic commerce, the traditional marketing channel structure has changed greatly. Taking the brand clothing retail enterprise as the research object, this paper probes into the new thought of the brand clothing retail enterprise's double channel conflict management. On the basis of summarizing the current situation of online and offline dual channel development of brand clothing retail enterprises, it is found that there are many channel conflicts in the development of brand clothing retail enterprises. And through the market investigation of the conflict situation of the brand clothing retail enterprises, combined with the analysis of the survey data, the paper puts forward the conflict management strategy of the brand clothing retail enterprises. That is, online and offline dual channel integration strategy and line and offline dual channel differentiation strategy, so as to provide some help for brand clothing retail enterprises in the dual channel conflict management.
【作者单位】： 上海工程技术大学服装学院;上海工程技术大学中法埃菲时装设计师学院;
【基金】：上海市校级教材建设项目(A-060113-02149)
【分类号】：F426.86;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 钱慧敏;;基于二元性的渠道冲突管理研究[J];生产力研究;2012年02期

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 易亮;于洪军;徐兴永;苏乔;姚菁;;莱州湾海岸带环境与功能区划初探[J];海岸工程;2010年01期

2 徐道稳;;劳动合同签订及其权益保护效应研究——基于上海等九城市调查[J];河北法学;2011年07期

3 杨丽杰;王芳;钱永忠;郭晓东;陈松;;地市级农产品质量安全监管效果评价研究[J];湖北农业科学;2011年08期

4 朱其俊;彭蔚蔚;;我国上市公司高管人员薪酬与业绩相关性的研究[J];华东经济管理;2008年08期

5 董雅丽;马园;;角色管理对服务质量影响的实证研究[J];华东经济管理;2010年04期

6 林盛;肖旭;;基于RFM的电信客户市场细分方法[J];哈尔滨工业大学学报;2006年05期

7 张林泉;;基于因子分析的应用研究[J];哈尔滨师范大学自然科学学报;2009年05期

8 张译元;刘焕平;;哈尔滨师范大学江北校区大学生发型抽样调查[J];哈尔滨师范大学自然科学学报;2009年06期

9 王勋建,刘治国;湖北电大开放教育毕业生追踪调查数据验证分析[J];湖北广播电视大学学报;2005年05期

10 王勋建;;开放教育毕业生追踪调查分析研究[J];湖北广播电视大学学报;2006年01期

相关会议论文 前10条

1 付强;王涛;刘德惠;徐林通;;主成分分析在环境空气质量评价中的应用[A];2011中国环境科学学会学术年会论文集（第二卷）[C];2011年

2 徐林清;许倩;;谁是快递公司的月结客户:基于logistic模型的制造业与服务业联动分析[A];2011’中国快递论坛论文集[C];2011年

3 曲振涛;仲深;王春宇;;基于层次聚类分析的我国劳动争议案件地区比较分析[A];2008年度（第六届）中国法经济学论坛论文集（上）[C];2008年

4 李阳;黄思宁;李珊珊;方秀玉;赖伟臣;王s，

本文编号：1814653