品牌形象嬗变前因的定量研究

发布时间：2018-04-30 07:14

  本文选题：品牌形象 + 品牌资产　； 参考：《统计与决策》2013年03期

【摘要】：通过调查问卷采集了141份有效样本数据。探索性因子分析结果表明,导致品牌形象在消费者心目中发生嬗变的前因变量可抽象为五个因子,即社会舆论、品牌传播、消费体验、销售网点和消费始觉。多元回归分析结果表明:社会舆论和品牌传播这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均具有显著的影响效力;消费体验仅对"物有所值度"维度的嬗变具有显著的影响效力;销售网点和消费始觉这二个因子对品牌形象三个维度的嬗变均不具有显著的影响效力。
[Abstract]:141 valid sample data were collected by questionnaire. The results of exploratory factor analysis show that the pre-dependent variables leading to the change of brand image in consumers' minds can be abstracted into five factors, namely, public opinion, brand communication, consumption experience, sales network and consumption perception. The results of multiple regression analysis show that: the two factors of public opinion and brand communication have significant influence on the evolution of brand image, while the consumption experience has significant effect on the evolution of "value for money" dimension. Sales outlets and consumption perception of these two factors have no significant impact on the three dimensions of brand image transmutation.
【作者单位】： 北京大学政府管理学院;河北工业大学管理学院;北京大学数学科学学院;
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目(09YJA790058)
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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4 赵R蜕，

本文编号：1823595