品牌协同创意理论综述与研究前瞻

发布时间：2018-05-04 12:18

  本文选题：品牌传播 + 协同创意　； 参考：《现代管理科学》2017年07期

【摘要】：数字传播时代的到来既改变了品牌传播的传统生态,也改变了品牌与消费者之间的关系。消费者不再是品牌信息的被动接收者,他们可以与品牌随时互动,并被邀请参与到品牌的生产、销售、定价、营销传播的过程中来,与企业共同创造品牌价值。这一过程被称为品牌协同创意。
[Abstract]:The arrival of digital communication not only changes the traditional ecology of brand communication, but also changes the relationship between brand and consumer. Consumers are no longer passive recipients of brand information, they can interact with the brand at any time, and are invited to participate in the process of brand production, sales, pricing, marketing dissemination, together with enterprises to create brand value. This process is called brand collaborative creativity.
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【基金】：广东省研究生教育创新计划项目(项目号:2016QTLXXM_36) 国家社科基金项目(项目号:13BXW050)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1843030