去logo化后皮具品牌增强其识别度的策略探析

发布时间：2018-05-04 16:25

  本文选题：logo + 奢侈品市场　； 参考：《中国皮革》2014年16期

【摘要】：正前言随着中国经济的发展,奢侈品市场在中国市场空前繁荣,早期中国市场倾向于青睐商标明显的奢侈品,市场销售策略也是倾向于提供更有辨识度的logo明显的产品。但在近年来这类商品在中国的销售势头遇冷,消费者更喜欢标志不明显的产品。各个品牌也纷纷调整了销售战略,大幅减少logo在产品上的设计产出,以期得到符合市场的需求和定位。本文旨在讨论去logo化趋势的成因,以及在去logo化的趋势下,品牌如何保证自己的特色和品牌识别能力,并且给出笔者的建议。
[Abstract]:With the development of China's economy, the luxury goods market is booming in China. In the early stage, the Chinese market tended to favor the luxury goods with marked trademarks, and the marketing strategy was also inclined to provide more recognizable logo obvious products. But in recent years, sales of such goods in China have not been as good as expected, and consumers prefer products that are less marked. Brands have also adjusted their sales strategies to significantly reduce logo's design output in order to meet market demand and positioning. The purpose of this paper is to discuss the causes of the trend of de-, and how to ensure the brand's own characteristics and brand recognition ability under the trend of de-, and give the author's suggestions.
【作者单位】： 四川大学轻纺与食品学院;
【分类号】：F426.85

【共引文献】

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