品牌协同创意的传播策略——数字传播时代的营销传播策略制定与评估

发布时间：2018-05-08 04:40

  本文选题：协同创意 + 营销传播策略　； 参考：《贵州社会科学》2015年08期

【摘要】：在数字传播时代,消费者作为数字生活者生活在数字生活空间,与品牌形成一种平等的沟通关系。品牌从大众传播的建立品牌形象走向与消费者共同建构的协同创意。研究数字时代品牌建构的策略作为此研究的关注点,消费者洞察作为营销传播的关键。如果说大众传播时代的广告传播策略评估主要是基于营销传播目标的实现和消费者洞察,那么数字传播环境下的协同创意的策略就显得较为复杂、更为易变。数字传播的4I原则即偶发性(incidental)、不平衡性(imbalanced)、交互性(interactive)、整合性(integrated)共同构成品牌协同创意策略的整合力量。
[Abstract]:In the age of digital communication, consumers, as digital living people, live in digital living space and form an equal communication relationship with brands. Brand from the establishment of mass communication brand image and consumers to build a collaborative creativity. The strategy of brand construction in the digital age is the focus of this study, and consumer insight is the key to marketing communication. If the evaluation of advertising communication strategy in the age of mass communication is mainly based on the realization of marketing communication goal and consumer insight, then the strategy of collaborative creativity in digital communication environment is more complex and more changeable. The 4 I principle of digital communication, that is, accidental, unbalanced, interactive, integrated, constitutes the integrated force of brand collaborative creative strategy.
【作者单位】： 中央民族大学;
【分类号】：G206-F

【相似文献】

相关期刊论文 前3条

1 李相君;;SNS技术平台的人群聚合规律与沟通策略初探──以人人网为例[J];新闻传播;2011年03期

2 郭建清;柴攀峰;胡俊;;《中国好声音》营销传播策略的案例研究[J];经济研究导刊;2013年33期

3 ;[J];;年期

相关重要报纸文章 前1条

1 晓明;见证品牌营销智慧[N];中国信息报;2003年

相关硕士学位论文 前10条

1 鲁仪诗;品牌原型视角下的创业秀营销传播策略研究[D];华东理工大学;2015年

2 范力嘉;网络剧产品营销传播策略研究[D];吉林大学;2015年

3 郭思聪;法恩莎保定市场品牌营销传播策略研究[D];河北大学;2013年

4 余意华;中国动画营销传播策略研究[D];暨南大学;2006年

5 王萌;体育营销传播策略研究[D];山东大学;2007年

6 冯孝明;西正公司强势品牌创建研究[D];首都经济贸易大学;2008年

7 郝磊;IPTV媒体的市场导入期营销传播策略研究[D];重庆工商大学;2010年

8 龚佳琳;ABCA公司品牌整合营销传播策略研究[D];华东理工大学;2014年

9 胡会娜;基于受众主体意识的社会性媒介营销传播策略思考[D];河北大学;2012年

10 郝楠;万科第五园营销传播推广策略研究[D];河北大学;2015年

，

本文编号：1860024