品牌个性感知对品牌忠诚的影响研究

发布时间：2018-05-10 12:41

  本文选题：品牌个性感知 + 品牌认同　； 参考：《江西财经大学》2009年硕士论文

【摘要】： 建立品牌忠诚是现代企业寻求竞争优势的重要手段,现代企业的竞争主要是忠诚顾客的竞争。而消费者对品牌的反应以其对品牌个性的感知为基础,品牌资产管理的核心在于建构一系列独特的品牌识别特征,品牌所独有的象征意义和个性是刺激消费者品牌联想和态度形成的关键要素。最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的个性,而不是产品间微不足道的差异。在产品日益趋于同质化的市场环境下,产品属性已经无法继续给企业带来竞争优势。因此,对品牌个性感知对品牌忠诚的影响机理进行深入研究具有非常重要的现实意义。 本文在借鉴国内外研究成果的基础上,从消费者感知的角度研究了品牌个性对品牌忠诚的影响机理。通过理论研究,本文界定了品牌个性的内涵,品牌忠诚的概念,并系统综述了品牌个性的维度,影响品牌忠诚的因素及品牌忠诚的测量等相关理论。在此基础之上,本文以金，

本文编号：1869351