基于综合视角的品牌形象维度结构研究

发布时间：2018-05-12 06:54

  本文选题：品牌形象 + 品牌感知　； 参考：《广东商学院学报》2013年03期

【摘要】：品牌形象是基于消费者视角的品牌认知、印象、态度、联想与评价的总和。综合消费者行为学、认知心理学及传播学等视角的研究,提出品牌形象矩阵式的解构路径,采用混合物受试法,以具代表性与高普及性的9个行业30个产品类别总计696个样本为基础,对品牌形象感知结构模型进行实证研究。探索性因子分析(EFA)的结果表明,品牌形象可解构成由产品形象、使用者形象、企业形象、服务形象以及视觉外观形象组成的五因子结构模型,验证性因子分析(CFA)的结果则很好地证实了五因子模型的一致性。
[Abstract]:Brand image is the sum of brand cognition, impression, attitude, association and evaluation based on consumer perspective. Based on the research of consumer behavior, cognitive psychology and communication, this paper puts forward the deconstruction path of brand image matrix. Based on a total of 696 samples from 30 product categories in 9 industries with representative and high popularity, this paper makes an empirical study on the brand image perception structure model. The result of exploratory factor analysis (EFAA) shows that brand image can be solved as a five-factor structure model composed of product image, user image, enterprise image, service image and visual appearance image. The results of the confirmatory factor analysis (CFAA) confirm the consistency of the five-factor model.
【作者单位】： 广东金融学院;
【基金】：广东省哲学社会科学“十二五”规划项目(GD12CGL06) 广东金融学院引进人才科研启动项目(2012RCYJ007)
【分类号】：F273.2;F224

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