基于品牌认知的中国武术文化国际推广与品牌打造

发布时间：2018-05-13 17:33

  本文选题：品牌认知 + 中国武术文化　； 参考：《西安体育学院学报》2015年05期

【摘要】：为了深度剖析中国武术在国际化推广过程中存在的问题以及为中国武术发展探寻新的发展路径,研究以品牌认知理念为视角,采用文献资料、对比分析等研究方法对中国武术发展中存在的问题进行了检讨。研究认为,中国武术在对外推广中忽视了服饰、实践、时尚三大品牌效应的打造。根据品牌认知的需要,提出了用生动的外在品牌揭示中国武术深刻的文化内涵、用文化创意元素来提升中国武术文化的外在表现力、用"简单化"的武术表现形式来增强其文化认知性的品牌打造,为进一步促进中国武术文化国际化推广、夯实中国武术品牌提供发展的新思路。
[Abstract]:In order to deeply analyze the existing problems in the process of internationalization of Chinese Wushu and to explore a new development path for the development of Chinese Wushu, this paper studies the concept of brand cognition and adopts the literature. The problems existing in the development of Chinese Wushu are reviewed by comparative analysis and other research methods. The research shows that Chinese Wushu neglects the creation of clothing, practice and fashion in its promotion. According to the need of brand cognition, this paper puts forward to reveal the profound cultural connotation of Chinese Wushu with vivid external brand, and to enhance the external expression of Chinese Wushu culture with cultural creative elements. In order to further promote the internationalization of Chinese Wushu culture and consolidate the development of Chinese Wushu brand, this paper uses the "simplified" Wushu expression form to strengthen its cultural cognitive brand building.
【作者单位】： 湖南女子学院;
【基金】：国家社会科学基金项目(14BTY082) 国家体育总局体育社会科学研究青年项目(2202SS15089)
【分类号】：G852

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1884143