厨具产品商标品牌化投资分析与案例研究

发布时间：2016-11-24 01:18

  本文关键词：基于顾客满意度的TF品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

《山东大学》 2013年

厨具产品商标品牌化投资分析与案例研究

范维莲  

【摘要】：随着我国市场化改革的不断推进以及生产力的不断发展,我国多数商品已经由生产不足步入生产过剩。企业在生产不足时使用过的经营策略过剩阶段已经不再适用,消费者的选择成为目前企业最重要的生产推动力。但是,随着选择面的扩大以及产品同质化程度的不断提高,消费者在作出选择时会面临许多困难。品牌的出现通过降低消费者的选择成本,不仅能解决消费者的选择问题,还能促进企业加快发展步伐。因此,品牌不仅受到消费者的欢迎,更受到企业的重视。 作为一个投资活动,从商标到形成品牌的过程并非一蹴而就。品牌的法律载体是商标,企业可以通过向国家商标局申请并交纳一定的管理费用注册一个区别于其他产品的、受法律保护的商标,而品牌是目标顾客对某注册商标所承载产品或服务的信任,企业无法仅仅依靠行政以及财务手段获得品牌。这也是企业建设品牌面临的最大困难,即商标易得,品牌难求。 品牌建设之所以难,一个重要的原因在于理论界一直没有将商标与品牌进行区别,从而形成一个一致的品牌建设路径。换言之,只有在明确区分商标与品牌的基础上,企业才可能通过具体的品牌建设策略使商标逐渐转换为品牌。品牌经济学认为,造成商标与品牌差别最主要的原因在于两者品牌信用度的高低不同。换言之,只有达到一定程度的品牌信用度,从而使目标顾客的选择成本等于零的商标才可以称作品牌。因此,本文首先分析了商标品牌化过程中顾客价值随品牌信用度变化而变化的情况,进而在说明现有品牌信用评级体系(TBCI)十要素与品牌信用度关系的基础上,利用TBCI模型对厨具产品商标品牌化建设程度做了测量,并根据厨具产品商标品牌化现状给出了合理的品牌建设策略和指导意见。 本文的结构框架一共分为六个部分： 第1章绪论,介绍了选题的背景、本文研究的问题以及选题的理论意义和实践意义,简述了论文的研究思路和研究方法,重点指出了本文的创新点。 第2章理论综述,综述了国内外品牌资产及品牌权益的价值测定的相关研究成果,对各行业特有的品牌价值测定模型也有涉及,最后在简要评述以往研究成果的基础上提出了本文研究的必要性。 第3章商标品牌化过程中品牌顾客价值的作用机制分析,研究了品牌信用度在商标品牌化过程中对品牌顾客价值的影响,得出品牌信用度的高低成为区分商标与品牌尺度这一结论,进而说明了现有品牌信用评级体系(TBCI)十要素与品牌信用度关系。 第4章TBCI模型对厨具行业商标品牌化程度分析研究,运用TBCI模型对高端厨具中的代表性商标进行了品牌信用分析并对分析结果进行了简要说明。 第5章典型案例,选择双立人商标作为典型案例说明TBCI模型的实际应用过程并根据评级结果提出双立人商标品牌化过程中采取的投资策略。 第6章对本文进行总结性陈述,说明本文的研究结论、创新点和不足之处。

【关键词】：
【学位授予单位】：山东大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F275;F426.89
【目录】：

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本文编号：189487