新媒体背景下的品牌营销新思维

发布时间：2018-05-16 14:43

  本文选题：品牌体验 + 企业形象　； 参考：《新闻战线》2015年10期

【摘要】：正随着新媒体的兴起,社会公众以及各阶层群体有了更多、更大的表达通道和表达空间,各种传播平台所展现出的信息量越来越大,信息面也越来越宽,社会各阶层相互间的交流也越来越频繁。如何做好品牌营销,成为摆在企业面前的重要问题。品牌营销的新媒体背景品牌即企业的商誉价值,是企业最重要的无形资产之一。企业的品牌价值与企业品牌知名度、企业形象、企业品牌定位是正向关系,即品牌知名度越高、企业形象越好、
[Abstract]:With the rise of new media, the social public and various social strata have more and more channels of expression and more space for expression. The amount of information displayed by various communication platforms is more and more large, and the scope of information is becoming wider and wider. Communication among all social strata is also becoming more and more frequent. How to do well in brand marketing has become an important issue in front of enterprises. The new media background of brand marketing is the goodwill value of enterprises, which is one of the most important intangible assets. The brand value of an enterprise is positively related to its brand awareness, corporate image, and enterprise brand positioning, that is, the higher the brand awareness, the better the corporate image.
【作者单位】： 中州大学经济贸易学院;中州大学农村问题研究中心;
【基金】：河南省科技厅软科学基金项目(102400450088)
【分类号】：G206-F

【参考文献】

相关期刊论文 前1条

1 朱时雨;;市场·模式·策略·数据——手机广告的四个视角[J];大市场(广告导报);2006年09期

【共引文献】

相关期刊论文 前2条

1 李庆春;;论新媒介对品牌传播的影响及整合策略[J];中国传媒科技;2013年06期

2 姜伊昌;;运用信息选择或然率公式开掘手机广告“富矿”的思考[J];洛阳理工学院学报(社会科学版);2009年04期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 鲁俊生,潘黎;网站设计与品牌建设[J];今日科技;2004年10期

2 刘婧;;发挥企业网站的品牌优势[J];商业文化(学术版);2008年12期

3 刘明洋;;品牌传播中的刚性与柔性把握[J];青年记者;2011年31期

4 刘明洋;;实现“道器合一”的传播境界[J];青年记者;2011年34期

5 张佰明;;大数据与数字品牌建设[J];中国传媒科技;2013年19期

6 徐超;;抓住时机 再塑品牌 联通3G品牌和全业务品牌策略分析[J];通信世界;2009年11期

7 杜艳艳;;让音乐成就品牌梦想[J];新闻界;2009年05期

8 邱月;;新媒体时代体验营销助力品牌推广的新思路[J];传媒;2014年09期

9 万泉;;网络环境下的品牌体验策略研究[J];电子商务;2008年11期

10 郑伶俐;;营销渠道在品牌传播与建设中的作用[J];新闻传播;2010年11期

相关会议论文 前10条

1 胡瑶荣;;出版物品牌的内涵和经营[A];江西出版科研论文选（第10集）[C];2010年

2 赵正洋;赵红;;品牌混淆:一个法学范畴的延伸[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

3 王芳;;品牌经营与自主创新的互动发展[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

4 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

5 许晓明;张咏梅;;中华“老字号”品牌价值重塑研究——基于品牌生命周期理论视角[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

6 胡旺盛;薛华;;基于双因素理论的品牌激活策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

7 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

8 秦芳;顾忠婷;;探路者的品牌传播研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

9 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展－多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年

10 苏银;;顾客感知服务质量与公司品牌建设研究[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年

相关重要报纸文章 前10条

1 王运启;品牌关键在“养”[N];财会信报;2013年

2 卜凡中;探寻“复地”的品牌战略[N];中国房地产报;2004年

3 王建国;如何让品牌不再昙花一现[N];中国企业报;2004年

4 ;体验营销：让品牌更有竞争力[N];中国质量报;2004年

5 刘永;博比·卡尔德：品牌就是让消费者享受到体验[N];第一财经日报;2005年

6 本报记者 王晶;擦亮中国品牌[N];经济观察报;2005年

7 安德鲁·拉兹齐 博比·卡尔德;如何创造品牌体验（上篇）[N];计算机世界;2005年

8 安德鲁·拉兹齐 博比·卡尔德;如何创造品牌体验（下篇）[N];计算机世界;2005年

9 大卫·奥顿;追求有意义的品牌体验[N];市场报;2004年

10 杨吉;品牌传播的360度思维[N];中华读书报;2004年

相关博士学位论文 前10条

1 王念;中国轿车自主品牌生态系统研究[D];武汉理工大学;2010年

2 李启庚;品牌体验的形成及对品牌资产的影响研究[D];上海交通大学;2012年

3 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年

4 金明;品牌钟爱结构维度、影响因素及其对品牌忠诚的作用机制研究[D];浙江大学;2011年

5 宋明元;品牌体验对消费者购买意愿的影响研究[D];大连理工大学;2014年

6 王清;移动通信客户品牌体验对品牌忠诚的影响机制研究[D];暨南大学;2012年

7 李艳娥;顾客体验对轿车品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年

8 周露阳;老字号的文化属性如何影响其延伸评价？[D];浙江工商大学;2011年

9 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年

10 张蕾;基于多维互动质量的服务品牌资产驱动模型研究[D];暨南大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 刘桂瑜;互动对服务品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2009年

2 林莹;试论体验营销对品牌的影响[D];华东师范大学;2009年

3 尹俊丽;虚拟品牌社区构建研究[D];山东大学;2010年

4 张春建;南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究[D];兰州大学;2010年

5 郑秋锦;品牌传播娱乐化研究[D];华侨大学;2009年

6 邵春阳;品牌价值驱动下的品牌策略研究[D];天津大学;2009年

7 余留洋;电信服务品牌资产驱动因素研究[D];北京邮电大学;2011年

8 蒋浩;“反品牌社区”形成因素及发展趋势初探[D];湖南师范大学;2012年

9 张雪琴;蓝鸟科技电子有限公司品牌网络化推广研究[D];西北大学;2012年

10 程芳芳;云台山品牌传播战略研究[D];郑州大学;2013年

，

本文编号：1897269