企业品牌复杂系统存在的角色论解构

发布时间：2018-05-16 20:06

本文选题：品牌系统 + 品牌角色　；参考：《江西社会科学》2015年02期

【摘要】：企业品牌复杂系统包括公司品牌、族系品牌、个体品牌、子品牌、特征品牌、项目品牌以及合作品牌、成分品牌、联合品牌等品牌主体,也包括典型性产品,以及围绕着典型性产品而出现的互补性、替代性、转接性、形象性产品等延伸产品。它们在品牌系统中分别承担着驱动性、担保性、修饰性等品牌角色,以及旗舰产品、认知强化型延伸产品与认知稀释型延伸产品等产品角色。这些品牌/产品角色功能的发挥,或把品牌系统引入有序,或带入无序,因此,区别对待不同品牌/产品角色能保障复杂品牌系统有效运行,改善企业营销投入效果,完善品牌价值评估方法。
[Abstract]:The complex system of enterprise brand includes company brand, clan brand, individual brand, sub-brand, characteristic brand, project brand, cooperative brand, component brand, United brand and so on, and also includes typical products. And around the typical products and the emergence of complementary, alternative, transfer, image products and other extension products. They play the role of drive, guarantee and modification in brand system, as well as flagship products, cognitive extension products and cognitive dilute extension products. The function of these brand / product roles can be brought into order or disordered. Therefore, different brand / product roles can guarantee the effective operation of complex brand system and improve the effect of enterprise marketing investment. Perfect brand value evaluation method.
【作者单位】：中南大学商学院;江西财经大学工商管理学院;
【基金】：国家社科基金项目“我国企业跨国并购中的品牌国际化路径研究”(13CGL062)、“WEB2.0环境下企业品牌竞争力评价研究”(14BGL064) 国家自然科学基金项目“服务员工‘品牌大使’的概念架构及形成机理研究”(71462016) 教育部人文社科项目“区域品牌结构创新视角下产业集群转型升级路径研究”(11YJC630030) 江西省教育厅科技项目“考虑分产品共生程度及市场强度差异的品牌价值模型研究”(GJJ12279)
【分类号】：F273.2

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