品牌营销战略探究——以央视综艺频道为例

发布时间：2018-05-17 20:35

  本文选题：综艺频道 + 品牌形象战略　； 参考：《电视研究》2014年07期

【摘要】：正随着媒体竞争格局的不断发展,媒体间的界限也在不断消弭和融合,在日益复杂的媒体环境中,怎样把握自己的核心竞争力,凸显自身优势和特色,成为摆在传统电视媒体人面前的重要课题。这是一个讲究拆分和细化的时代,品牌价值和影响力变得越来越重要,找到频道的核心发展理念,做到品牌的整体营销,是央视综艺频道形象战略的重要组成部分。本文拟通过剖析央视综艺频道维护品牌形象战略的探索,思考和挖掘品牌形象战略对于一个频道发展的重要意义和价值属性,以期不断提升和维护频道形象,拓宽频道发展思路。
[Abstract]:With the continuous development of the competition pattern of media, the boundaries between the media are also constantly eliminated and merged. In the increasingly complex media environment, how to grasp their core competitiveness and highlight their own advantages and characteristics, It has become an important subject in front of the traditional TV media. This is an era of stress on splitting and refinement, brand value and influence has become more and more important. To find the core development concept of the channel, to achieve the overall marketing of the brand, is an important part of the CCTV variety channel image strategy. This paper aims to explore the strategy of maintaining the brand image of CCTV variety arts channel, and to consider and excavate the important significance and value attribute of the brand image strategy for the development of a channel, with a view to continuously improving and maintaining the channel image. Broaden the channel development ideas.
【作者单位】： 中央电视台综艺频道;
【分类号】：G222

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本文编号：1902769