消费者品牌偏好对文化产品需求的影响
本文选题：品牌偏好 + 文化产品 ； 参考：《企业经济》2013年03期
【摘要】：对文化产品需求进行深入研究,有助于文化企业的品牌市场运作,也有助于区域文化产业的跨越式发展。本文从文化产品需求的影响因素入手,以品牌关系管理为研究视角,运用实证研究方法,探讨消费者品牌偏好对文化产品需求的影响。研究结论显示出消费者对文化产品的需求存在结构差异;对不同品类的文化产品需求存在品牌偏好的差异;品牌偏好影响文化产品需求的程度按高低排序为舞台剧、电台广播、游戏产品及动漫、体育运动用品、图书及报纸杂志、旅游产品、影视、博览会消费品。本研究旨在为企业文化产品的品牌管理活动和政府管理机构制定文化产业发展政策提供理论支持。
[Abstract]:Further research on the demand of cultural products is helpful to the brand market operation of cultural enterprises and to the leap-forward development of regional cultural industries. From the perspective of brand relationship management, this paper discusses the influence of consumer brand preference on the demand of cultural products from the perspective of brand relationship management. The results show that there are structural differences in consumer demand for cultural products, differences in brand preferences for different categories of cultural products, and the degree of influence of brand preference on demand for cultural products is ranked as stage play, radio broadcasting, etc. Game products and animation, sports supplies, books and newspapers and magazines, tourism products, film and television, Expo consumer goods. The purpose of this study is to provide theoretical support for brand management activities of corporate cultural products and the establishment of cultural industry development policies by government management agencies.
【作者单位】： 吉林大学商学院;
【基金】：吉林省社会科学研究基金“吉林省文化产品品牌营销问题研究”(批准号:2012B07) 吉林大学“大学生创新创业训练计划”2012国家级创新训练项目“本土品牌偏好对文化产品需求的影响研究”
【分类号】：F713.55
【参考文献】
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，本文编号：1911420
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