雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究

发布时间：2018-05-20 12:53

本文选题：雇主品牌 + 购买行为　；参考：《北京理工大学学报(社会科学版)》2015年04期

【摘要】：以华硕公司为研究对象,收集202份有效问卷,通过运用SPSS 17.0对雇主品牌竞争力评估和消费者行为进行方差分析,探索雇主品牌对内、外部消费者购买行为的影响。研究结果表明:雇主品牌对外部消费者在重复购买、推荐购买和购买意向方面均具有显著影响;而对于内部消费者,仅在推荐购买和购买意向方面具有显著效应。在营销实践中,企业可以通过履行和传播社会责任、改善员工薪酬和培育优秀企业文化等策略,提升雇主品牌形象,从而提高长期的品牌资产,获得消费者心灵市场份额。
[Abstract]:Taking ASUS as the research object, we collect 202 valid questionnaires, and explore the influence of employer brand on internal and external consumer buying behavior by using SPSS 17 to evaluate the employer brand competitiveness evaluation and consumer behavior. The results show that the employer brand is repurchasing, recommending purchase and purchasing intention to the external consumer. In the marketing practice, the enterprise can improve the employee's brand image by improving the employer brand image so as to improve the long-term brand equity. The consumer's market share.
【作者单位】：北京理工大学管理与经济学院;
【基金】：国家自然科学基金项目(71002015,71372017,71372152) 北京理工大学基础研究基金资助项目(20132142009)
【分类号】：F274;F713.55

【参考文献】