藏医药企业品牌形象对消费者品牌忠诚的影响研究——兼论藏医药企业品牌形象提升策略

发布时间：2018-05-22 15:13

  本文选题：品牌形象 + 品牌忠诚　； 参考：《西藏大学学报(社会科学版)》2014年02期

【摘要】：藏医药是西藏地区的特色产业之一,为了保证其在激烈的市场竞争中保持长期的竞争力,其品牌形象必须获得渠道代理商、医生以及普通消费者的认同。文章通过构建品牌忠诚模型研究发现,对藏医药企业良好的品牌认知有利于提升销售人员、医生以及消费者对藏医药产品的认知忠诚与情感忠诚,并依据分析结论提出了提升藏医药企业品牌形象的对策。
[Abstract]:Tibetan medicine is one of the characteristic industries in Tibet. In order to maintain its long-term competitiveness in the fierce market competition, its brand image must be recognized by channel agents, doctors and ordinary consumers. Through the study of brand loyalty model, it is found that good brand awareness of Tibetan medicine enterprises is beneficial to the promotion of cognitive loyalty and emotional loyalty of salespeople, doctors and consumers to Tibetan medicine products. According to the conclusion of the analysis, the author puts forward the countermeasures to improve the brand image of Tibetan medicine enterprises.
【作者单位】： 西藏民族学院管理学院;
【分类号】：F273.2;F426.72

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【共引文献】

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