赠礼情境下自我构念对品牌显著度偏好的影响

发布时间：2018-05-23 12:23

  本文选题：自我构念 + 品牌显著度　； 参考：《复旦学报(自然科学版)》2013年02期

【摘要】：本研究关注的是赠礼情境下赠礼者的自我构念与其对品牌显著度偏好的影响.研究发现,当赠礼者和收礼者的时尚地位一致时,赠礼者相对发达的互依自我与对品牌显著度的偏好不相关.当赠礼者为圈内人,收礼者为圈外人时,赠礼者的互依自我构念相对越发达,越偏好显性信号的产品.而当赠礼者为圈外人,收礼者为圈内人时,自我构念并没有影响,这归因于隐性信号有其特殊性,即无法被圈外人感知到.研究结果对指导企业管理实践具有重要参考价值.
[Abstract]:This study focuses on the self-construction of gift-giver and its influence on brand salience preference. It is found that when the fashion status of the giver and the recipient is the same, the relative developed interdependence of the giver is not related to the preference for brand prominence. When the giver is an insider and the recipient is an outsider, the more developed the gift-giver 's mutual dependence self-construction is, the more preference is for the product with dominant signal. When the giver is an outsider and the recipient is an insider, the self-construction has no influence, which is attributed to the special nature of the hidden signal, that is, it cannot be perceived by the outside. The research results have important reference value for guiding enterprise management practice.
【作者单位】： 复旦大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金重点项目资助(70832001);国家自然科学基金面上项目资助(70972049) 教育部人文社会科学研究基金项目资助(09YJC630036) “211工程”三期重点学科建设项目资助(211xk06)
【分类号】：F273.2;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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3 郭Y蹙，

本文编号：1924702