专业市场流通体系品牌嵌入困境解析

发布时间：2018-05-23 15:05

  本文选题：专业市场 + 流通体系　； 参考：《中国流通经济》2015年06期

【摘要】：专业市场是我国当前国内贸易体系中最重要的交易组织形态,嵌入个体品牌是专业市场转型升级的途径,却因为专业市场流通体系的交易组织结构无法满足品牌产品流通的要求而陷入困境。品牌产品的流通内在地要求渠道中间商供给质量创新和纵向信息整合等增值服务,这对流通体系的交易组织结构提出了新要求:为达成质量创新服务的有效供给,品牌产品流通体系必须是一种纵向约束型交易组织形态;为纵向整合信息,它又必须是一种直接的交易组织形态。然而,专业市场却是一种在平等商品契约基础上组织起来的、迂回的市场型交易组织形态,因而它无法有效供给质量创新和纵向信息整合等增值服务。相比之下,向电子商务转型是一条与专业市场交易组织结构冲突较少的现实道路。
[Abstract]:Professional market is the most important form of trade organization in China's current domestic trade system. Embedding individual brand is the way to transform and upgrade professional market. However, because the trade organization structure of the specialized market circulation system can not meet the requirements of brand product circulation, it is in trouble. The circulation of brand products requires the channel middlemen to supply value-added services such as quality innovation and vertical information integration, which puts forward new requirements to the trading organization structure of the circulation system: in order to achieve the effective supply of quality innovation services, The circulation system of brand products must be a kind of vertical binding form of trade organization, and it must be a direct form of trade organization for the vertical integration of information. However, the specialized market is a kind of circuitous market-based trading organization which is organized on the basis of equal commodity contract, so it can not effectively provide value-added services such as quality innovation and vertical information integration. In contrast, the transition to e-commerce is a realistic road with less conflict with the professional market transaction organization structure.
【作者单位】： 南开大学经济学院;
【基金】：国家社会科学基金项目“中国新的发展阶段‘创新租金’驱动经济发展方式研究”(项目编号:10BJL017)的资助
【分类号】：F724

【参考文献】

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【共引文献】

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4 密

本文编号：1925258