理性消费与炫耀心理对轻奢品牌购买意愿的研究

发布时间：2018-05-24 03:40

  本文选题：理性消费 + 炫耀心理　； 参考：《管理现代化》2017年04期

【摘要】：研究探讨了理性消费和炫耀性消费三大动因与消费者购买意愿的关系。通过统计工具SPSS17.0进行信度效度检验,使用PLS统计软件进行分析并建立结构模型。结果显示,面子得失、追求独特、身份认同和理性消费对轻奢侈品牌购买意愿有正向影响。
[Abstract]:The relationship between rational consumption and conspicuous consumption and consumers' willingness to buy is discussed. The reliability and validity of the statistical tool SPSS17.0 were tested, and the structural model was established by using PLS statistical software. The results show that face gain and loss, pursuit of uniqueness, identity and rational consumption have a positive impact on the purchase intention of light luxury brands.
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【基金】：国家自然科学基金项目(71272149) 教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
【分类号】：F713.55

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本文编号：1927539