平面广告投入对女装品牌资产的影响

发布时间：2018-05-26 01:52

  本文选题：广告投入 + 品牌资产　； 参考：《北京服装学院》2008年硕士论文

【摘要】： 品牌资产的建设是品牌理论的重要组成部分,品牌资产和营销组合策略之间的关系已经成为品牌资产研究的重要内容。在服装品牌研究领域中,关于品牌资产和营销策略组合之间关系的研究还相对较少。本文在现有的品牌资产以及广告投入相关文献整理的基础上,结合服装品牌自身的特点,构建了平面广告投入与女装品牌资产的关系模型,并提出了相关假设。 本文采用实证研究的方法,以问卷和量表研究的形式,从消费者角度探索平面广告投入和女装品牌资产核心维度之间的关系,进而研究广告投入如何影响品牌资产及其维度。本文在对研究假设进行一一验证后,得出的主要研究结论如下: 1、品牌意识/联想、感知质量、感知价值和品牌忠诚这四个维度与品牌资产有较强的正相关关系;2、平面广告投入频度和投入强度对女装品牌资产及其维度有较强的正面影响;3、平面广告投入强度对女装品牌资产的影响要强于平面广告投入频度对女装品牌资产的影响。并在此基础上,指出了本研究所具有的局限性和未来需要研究的问题。
[Abstract]:The construction of brand equity is an important part of brand theory, and the relationship between brand equity and marketing combination strategy has become an important part of brand equity research. In the field of clothing brand research, there are few researches on the relationship between brand equity and marketing strategy combination. On the basis of the existing literature on brand equity and advertising investment, combined with the characteristics of clothing brand, this paper constructs a model of relationship between print advertising investment and women's brand equity, and puts forward the relevant assumptions. In this paper, we use the method of empirical research to explore the relationship between print advertising investment and women's brand equity core dimension from the perspective of consumers, and then study how advertising investment affects brand equity and its dimensions. The main conclusions of this paper are as follows: 1. Brand awareness / association, perceived quality, The four dimensions of perceived value and brand loyalty have a strong positive correlation with brand equity. (2) the frequency and intensity of print advertising investment have a strong positive impact on women's clothing brand assets and their dimensions. The influence on women's brand equity is stronger than the influence of print advertising investment frequency on women's wear brand equity. On this basis, this paper points out the limitations of this study and the problems that need to be studied in the future.
【学位授予单位】：北京服装学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2008
【分类号】：F426.86

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本文编号：1935484