传统品牌服装企业“店”与“电”的双dian融合

发布时间：2018-05-26 09:14

  本文选题：传统服装品牌 + 电子商务　； 参考：《商场现代化》2016年02期

【摘要】：在服装行业中,随着网络购物的热潮,平台电商的兴起,客户量被线上分流,对线下实体店的冲击日益突显。同时,许多国际品牌的涌入,我国品牌传统服装企业压力重重。在倡导快时尚的今天,这些企业该何去何从?互联网的强势来袭,电商模式(B2C)似乎一夜间成为企业的救命稻草,纷纷被纳入了电商的怀抱。对此,本文赞同企业转型,但不是被迫"触网",传统品牌服装企业应该充分发挥自身的线下优势,主动布局线上,与电商融合,深入理解O2O,而非曲解玩概念,使O2O模式下的"电""店"融合的形式落地成为可能。
[Abstract]:In the clothing industry, with the upsurge of online shopping and the rise of platform e-commerce, the amount of customers is divided online, and the impact on offline physical stores is increasingly prominent. At the same time, with the influx of many international brands, Chinese brand traditional clothing enterprises are under a lot of pressure. In advocating fast fashion today, where should these enterprises go? With the advent of the Internet, e-commerce model B2C seems to be the lifeline of enterprises overnight, and has been brought into the embrace of e-commerce. In view of this, this paper agrees with the transformation of enterprises, but is not forced to "touch the net". Traditional brand clothing enterprises should give full play to their offline advantages, take the initiative to lay out the line, merge with e-commerce, and deeply understand the concept of O _ 2O, not misinterpret the concept of play. So that the O 2 O mode of "electricity", "shop" fusion form of landing possible.
【作者单位】： 北京工商大学商学院;北京交通大学经济管理学院;
【分类号】：F426.86;F724.6

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1936681