基于心理授权的在线品牌社群公民行为塑造模型研究

发布时间：2018-05-26 23:43

  本文选题：心理授权 + 在线品牌社群　； 参考：《企业经济》2017年07期

【摘要】：对于公民行为的研究,单纯强调责任而不言权利是片面的。本文结合在线品牌社群情境,将心理授权作为影响公民行为的内生变量,构建了基于心理授权的在线品牌社群公民行为的塑造模型,并运用Smart PLS 2.0工具进行了实证分析。研究表明,价值共创、信息共享、支持性社群氛围、控制性社群氛围能够提高消费者的心理授权水平,从而强化在线品牌社群公民行为。基于此,提出实施多阶段价值共创活动、完善版块设置及奖励机制、提供合理资源以及恰当交流控制等策略,以塑造在线品牌社群公民行为。
[Abstract]:For the study of civic behavior, the emphasis on responsibility and no right is one-sided. This paper, based on the online brand community situation, takes psychological authorization as an endogenous variable affecting citizen behavior, and constructs a model of the online brand community citizenship behavior based on psychological authorization, and uses the Smart PLS 2 tool to carry out an empirical analysis. It shows that value creation, information sharing, supportive community atmosphere, and controlled community atmosphere can improve the psychological empowerment level of consumers and strengthen the online brand community citizenship behavior. Based on this, we propose to implement multi stage value creation activities, improve the layout and incentive mechanism of the block, provide reasonable resources and appropriate exchange control strategies. To shape online brand community citizenship behavior.
【作者单位】： 桂林理工大学管理学院;
【基金】：国家自然科学基金项目“社会化媒体环境下社会资本、社会距离对第三人效应的作用机理研究”(项目编号:71562009)
【分类号】：F274

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 吕荣胜;原伟;杨强;;“品牌社群”经营模式研究[J];西北工业大学学报(社会科学版);2007年02期

2 王新新;薛海波;;论品牌社群研究的缘起、主要内容与方法[J];外国经济与管理;2008年04期

3 舒建华;严沃苹;;浅议品牌社群的利用与发展[J];企业活力;2008年08期

4 薛海波;倪建文;;中外品牌社群研究综述[J];经济经纬;2009年02期

5 周志民;;品牌社群:打造品牌新思维[J];销售与市场(管理版);2009年10期

6 田阳;王海忠;王静一;;虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究[J];经济管理;2010年11期

7 王斌辉;;消费者参与中小企业虚拟品牌社群的内在动机研究[J];中国城市经济;2011年08期

8 唐舒静;毛军权;;品牌社群生态位及其测量模型研究[J];企业经济;2011年09期

9 薛海波;;品牌社群的组织界定与形成机理研究[J];外国经济与管理;2011年10期

10 林少龙;林月云;陈柄宏;;虚拟品牌社群成员个人特质对品牌社群承诺的影响:社群发起形态的干扰角色[J];管理学报;2011年10期

相关会议论文 前3条

1 苏海林;;品牌社群之间体验差异研究——以新浪网车友俱乐部为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

2 何远梅;;对体育营销中品牌社群的消费价值实证研究[A];首届中国体育产业学术会议文集[C];2005年

3 薛海波;王新新;;品牌社群体验对消费者品牌忠诚影响作用的经验研究[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集（经济·管理学科卷）[C];2008年

相关博士学位论文 前6条

1 苏奕婷;品牌社群感知与消费者卷入对品牌社群价值影响机制研究[D];山东大学;2015年

2 刘勇;品牌社群融入的测量、影响因素及其对品牌忠诚的影响研究[D];浙江大学;2009年

3 赵建彬;品牌社群网络关系对社群绩效的影响心理反应机制研究[D];华中科技大学;2015年

4 李智娜（LEE JINA）;在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年

5 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年

6 朱瑾;品牌社群特征对品牌关系质量的影响研究[D];山东大学;2012年

相关硕士学位论文 前10条

1 舒建华;品牌社群活动对社群忠诚的影响机制研究[D];浙江工商大学;2008年

2 宋可;品牌社群的作用及其构建与维系研究[D];东北师范大学;2012年

3 张艳丽;基于品牌社群视角的顾客资产影响因素研究[D];西安工程大学;2011年

4 于辉辉;虚拟品牌社群互动对顾客角色外行为影响研究[D];河北经贸大学;2014年

5 丁俊博;虚拟品牌社群的成员互动性对品牌意向忠诚的影响研究[D];重庆工商大学;2014年

6 王婷婷;在线品牌社群中公民行为对品牌忠诚的影响研究[D];郑州大学;2015年

7 陈霖;虚拟品牌社群的社会资本、知识共享对品牌依恋的影响研究[D];福州大学;2014年

8 钱程;基于品牌社群的创新型企业品牌忠诚度研究[D];首都经济贸易大学;2016年

9 吴海萍;虚拟品牌社群知识分享行为的影响因素研究[D];华侨大学;2016年

10 孙s，

本文编号：1939470