模仿品牌合理转化战略研究

发布时间：2018-05-27 06:28

  本文选题：品牌模仿 + 相似性　； 参考：《企业经济》2013年12期

【摘要】：基于模仿的品牌创新策略是一种有效的市场策略。中国实现由"制造大国"向"品牌大国"的转变,实施模仿品牌合理性转化战略具有重要的意义。本文首先对品牌模仿的定义、理论基础以及国内外研究现状进行了文献综述,提出以模仿品牌为研究主体,研究其如何适应企业外部因素从而实现合理性转化;其次构建了模仿品牌合理转化战略的理论模型;最后提出了相似性策略、营销支持战略、次级联想杠杆战略和承担社会责任战略等品牌合理化战略。
[Abstract]:Brand innovation strategy based on imitation is an effective market strategy. It is of great significance for China to realize the transformation from "manufacturing power" to "brand power" and to implement the strategy of rational transformation of imitation brand. In this paper, the definition of brand imitation, theoretical basis and domestic and foreign research status of literature review, proposed to imitate the brand as the main body of research, to study how to adapt to the external factors of enterprises to achieve rational transformation; Secondly, it constructs the theoretical model of rational transformation strategy of imitating brand, and finally puts forward some rational strategies such as similarity strategy, marketing support strategy, secondary associative leverage strategy and social responsibility strategy.
【作者单位】： 华东交通大学经济管理学院;
【基金】：江西省社科规划项目“基于自主创新的江西农村流通现代化研究”(批准号:12YJ51) 华东交通大学校立科研课题“模仿品牌合理化战略研究”(批准号:12JG01)
【分类号】：F273.2

【参考文献】

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【共引文献】

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8 金永U，

本文编号：1940844