不同品牌体验媒介对绿色农产品消费者品牌信任的影响研究

发布时间：2018-05-29 07:57

  本文选题：绿色农产品 + 品牌体验　； 参考：《商业时代》2014年10期

【摘要】：本文在理论回顾的基础上,结合绿色农产品特点,从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验,接着界定了品牌信任,提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析,对假设进行检验后发现,传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系,且依次递减,而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系,只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。
[Abstract]:On the basis of theoretical review and combining the characteristics of green agricultural products, this paper defines brand experience from the perspective of brand experience media, then defines brand trust and puts forward assumptions. Then the scale design, investigation, reliability test, validity test, path analysis, after testing the hypothesis, found, spread, brand identification and certification logo, terminal, service, personnel have a significant positive relationship to brand trust. And decline in turn, and there is no significant positive relationship between price and brand trust. The five brand experience media, such as communication, brand identification and certification logo, terminal, service and personnel, have significant positive relationship to ability trust, only personnel, service, terminal and goodwill trust have significant positive correlation.
【作者单位】： 梧州学院工商管理系;
【基金】：2014年广西高等学校科研项目“网上泰国顾客忠诚模型研究”阶段性成果
【分类号】：F323.7;F224

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1950101