母品牌势能对延伸反馈效应的影响研究

发布时间：2018-05-29 19:05

  本文选题：母品牌 + 势能　； 参考：《市场周刊(理论研究)》2016年03期

【摘要】：目前,品牌延伸已经成为企业推广和发展的重要策略。然而,品牌延伸却是一把双刃剑,使用得当可以带动企业的发展,使用不当则会对企业的母品牌造成损害。文章以品牌延伸中母品牌的势能为控制变量,以延伸产品的市场表现为观测变量,探索延伸品牌的反馈效应,并得到以下结论:在延伸产品市场表现成功时,强势母品牌的品牌形象无明显变化,而弱势母品牌的品牌形象得到明显提升;在延伸产品市场表现失败时,强势母品牌和弱势母品牌的品牌形象都受到稀释,且弱势母品牌受到的负面稀释效应更大。
[Abstract]:At present, brand extension has become an important strategy for the promotion and development of enterprises. However, brand extension is a double-edged sword. Proper use can promote the development of enterprises, and improper use will damage the parent brand. Taking the potential energy of the mother brand as the control variable and the market performance of the extended product as the observation variable, this paper explores the feedback effect of the extended brand, and draws the following conclusions: when the market performance of the extended product is successful, The brand image of the strong parent brand has no obvious change, while the brand image of the weak parent brand has been obviously improved; when the extended product market performance fails, the brand image of the strong parent brand and the weak parent brand are diluted. And the negative dilution effect of the weak parent brand is greater.
【作者单位】： 北京邮电大学经济管理学院;
【分类号】：F273.2

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本文编号：1952042