传统企业应不断寻求品牌年轻化

发布时间：2018-05-30 16:01

  本文选题：运动服装 + 巩俐　； 参考：《中国商界》2016年12期

【摘要】：正中国现在到了做什么都不赚钱的时代,很多企业进入了一个战略迷茫期。不仅中小企业迷茫,那些赫赫有名的大企业、大品牌也十分迷茫。曾经让国人引以为傲的运动服装品牌"李宁"从最初的国产体育品牌到现在沦为"街边货",正在经历痛苦的低谷。"李宁"陷入的困难局面正是其品牌老化的结果。传统企业应如何实现品牌的年轻化?
[Abstract]:China is now in the era of doing nothing to make money, many enterprises have entered a strategic confusion. Not only small and medium-sized enterprises confused, those famous large enterprises, big brands are also very confused. "Li Ning, the sportswear brand that once made people proud, is going through a painful downturn from the original home-made sports brand to the" street goods "." Li Ning's "difficult situation" is the result of its brand aging. How should traditional enterprises achieve brand rejuvenation?
【作者单位】： 中央电视台;
【分类号】：F273.2

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 ;美国运动服装销量增加[J];纺织信息周刊;2004年25期

2 贾品莹;;我国运动服装市场现状与对策研究[J];陕西教育(高教版);2008年05期

3 许玲;许宗祥;;《规划纲要》对广东运动服装业产业升级的启示[J];广州体育学院学报;2010年01期

4 魏统俊;;论运动服装的发展历程与设计走向[J];浙江体育科学;2010年03期

5 康冬宁;彭曼;;我国运动服装的品牌建设[J];中国商贸;2010年11期

6 马俊淑;;户外运动服装的开发及发展趋势探析[J];中国个体防护装备;2010年03期

7 李桐;;专业运动服装借武搏会走向国际[J];纺织服装周刊;2010年35期

8 李津;;解读运动服装功能性[J];福建质量技术监督;2010年10期

9 曾露露;涂永式;;浅谈我国运动服装品牌建设[J];中国市场;2012年01期

10 朱洪亮;;解读运动服装常见质量问题[J];中国纤检;2013年12期

相关会议论文 前5条

1 黄灿艺;;功能性运动服装面料的开发现状与发展趋势[A];“力恒杯”第11届功能性纺织品、纳米技术应用及低碳纺织研讨会论文集[C];2011年

2 罗洁;毛爱华;;高性能运动服装的设计创新和科技创新研究[A];2013中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2013年

3 胡彦蓉;刘洪久;吴冲;;大学生运动服装品牌忠诚度影响因素的灰色关联度分析[A];“两型社会”建设与管理创新——第十五届中国管理科学学术年会论文集（上）[C];2013年

4 熊晓洁;刘宇;傅维杰;;紧身装置对肌电图和肌动图的振幅的影响[A];第九届全国生物力学学术会议论文汇编[C];2009年

5 A.S.WONG;;运动服装的热湿舒适性和面料液体水分管理能力[A];第六届全国印染后整理学术研讨会论文集[C];2005年

相关重要报纸文章 前10条

1 天;乌克兰高价位运动服装100%进口[N];中国纺织报;2000年

2 金焕佳;韩国运动服装业前景看好[N];中国纺织报;2013年

3 记者 黄世瑾;李宁续亏折射运动服装业颓势难改[N];上海证券报;2013年

4 CUBN 记者 孙先锋;库存之殇 运动服装业等待艰难复苏[N];中国联合商报;2013年

5 本报记者 张晶;运动服装的“奥运前经济”[N];中国纺织报;2005年

6 林高鹏;运动服装：引领时尚蕴商机[N];国际经贸消息;2000年

7 ;湖北培育运动服装品牌正当时[N];湖北日报;2008年

8 小朝;乌克兰中低档运动服好销[N];国际经贸消息;2000年

9 彩花;全球运动服市场2015年总额达1263亿美元[N];中国体育报;2011年

10 宗复;户外运动服装七种营销方式分析[N];经理日报;2009年

相关博士学位论文 前1条

1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 邓海娟;从百年奥运看运动服装与时尚的融合[D];安徽工程大学;2010年

2 屈影;运动服装品牌终端卖场陈列设计研究[D];福建师范大学;2015年

3 赵菊;中国女性运动服装市场细分及设计趋势研究[D];武汉纺织大学;2016年

4 郭娇;中外专业运动服装品牌形象比较研究[D];江西师范大学;2016年

5 陈芳怡;体验营销策略对运动服装品牌形象的影响研究[D];北京服装学院;2017年

6 董梅;户外运动服装对功能性面料的选择与应用[D];苏州大学;2016年

7 仇超;我国运动服装业技术创新现状与途径的研究[D];上海师范大学;2008年

8 于海;功能性运动服装设计开发流程管理[D];北京服装学院;2013年

9 潘松;儿童户外运动服装设计研究[D];东华大学;2014年

10 袁莺;我国运动服装品牌建设现状及对策研究[D];上海师范大学;2005年

，

本文编号：1955881