网络社区品牌知识分享行为研究

发布时间：2018-06-01 13:16

  本文选题：网络社区 + 品牌知识　； 参考：《江西社会科学》2015年05期

【摘要】：消费者个体在网络社区中的品牌知识分享活动,在本质上是一种虚拟社区参与行为,网络社区中成员对品牌知识的分享是建立品牌形象、传播品牌口碑的重要途径。影响网络社区品牌知识分享的主要因素包括成员分享动机、成员个性特征、社区环境等,而品牌知识分享行为的影响效应主要是通过社会网络和品牌社群融入两条途径分别对品牌口碑和品牌态度产生影响,进而对他人口碑传播和对自身品牌态度产生交互影响。
[Abstract]:The brand knowledge sharing activity of individual consumers in the network community is essentially a kind of virtual community participation behavior. The sharing of brand knowledge among the members of the network community is an important way to establish the brand image and spread the brand word of mouth. The main factors that influence the knowledge sharing of online community brand include the motivation of the members sharing, the personality characteristics of the members, the community environment and so on. The influence of brand knowledge sharing behavior is mainly through the social network and brand community integration of the two ways to influence the brand reputation and brand attitude, and then to others word of mouth and their own brand attitude interactive impact.
【作者单位】： 江西财经大学;南昌工程学院;
【基金】：江西省高校人文社科研究项目“移动互联时代的知识分享行为及其对品牌转换意愿的影响研究”(GL1401) 江西省研究生创新专项资金项目“知识分享行为对品牌关系质量的影响研究:基于移动互联网络社区视角”(YC2014-B037)
【分类号】：F273.2

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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中国重要会议论文全文数据库 前3条

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中国博士学位论文全文数据库 前10条

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中国硕士学位论文全文数据库 前10条

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本文编号：1964309