基于品牌视角解析我国体育赞助营销策略

发布时间：2018-06-02 10:53

  本文选题：品牌视角 + 体育赞助营销　； 参考：《价格月刊》2014年03期

【摘要】：随着经济运行机制的变革,将体育竞赛推向市场进行商业化运作,是我国体育管理体制改革的重点。体育赞助具有可信度高、沟通面广、社会反响大、易被接受等优点,现在很多厂商都有体育赞助营销的意识,认识到体育是品牌最好的广告载体。体育赞助营销是企业营销的手段之一,企业赞助体育的目的是通过赞助来提高企业形象,借助所赞助体育的良好社会效应,进行企业品牌知名度与形象推广,从而打开或扩大产品的销路,提高企业的经济效益和社会效益。
[Abstract]:With the reform of the economic operation mechanism, sports competition is pushed to the market for commercial operation. It is the focus of the reform of the sports management system in China. Sports sponsorship has the advantages of high credibility, wide communication, great social repercussion and easy acceptance. Now many manufacturers have the awareness of sports praise and marketing, and realize that sports is the best advertisement for the brand. Carrier. Sports sponsorship marketing is one of the means of enterprise marketing. The purpose of the enterprise sponsorship of sports is to improve the corporate image through sponsorship, and to promote the reputation and image of the enterprise brand with the help of the good social effect of the sponsored sports, so as to open or expand the sales of the products and improve the economic and social benefits of the enterprise.
【作者单位】： 成都师范学院;
【分类号】：F426.86;F274

【参考文献】

相关期刊论文 前6条

1 唐广宁;;整合营销视角下我国企业体育赞助问题研究[J];广州体育学院学报;2012年03期

2 黎冬梅;;大型赛事的市场营销策略研究[J];商场现代化;2008年32期

3 高晓波;陈小慧;刘幼珠;;我国体育赞助企业品牌推广的方略研究[J];成都体育学院学报;2010年06期

4 曹勇;;基于体育赞助营销的企业品牌建设与提升策略[J];沙洋师范高等专科学校学报;2012年03期

5 周学兰;;体育赞助营销策略的实效性研究[J];中国商贸;2012年03期

6 金勇;;结合耐克谈我国体育赞助的策略[J];中国商贸;2012年14期

【共引文献】

相关期刊论文 前8条

1 刘志刚;;色彩营销在体育赛事中的运用[J];搏击(体育论坛);2010年05期

2 宫玫玫;;从我国体育赞助现状着手探讨其发展策略[J];赤峰学院学报(自然科学版);2013年13期

3 季新涛;;体育赞助营销的现状、风险与对策分析[J];价格月刊;2013年09期

4 吕玉萍;刘毅伟;;发展体育赞助营销的对策研究[J];价格月刊;2014年01期

5 魏火艳;;我国体育赞助营的影响因素及对策分析[J];价格月刊;2014年02期

6 李俊丽;张振华;张冬霞;;361°体育品牌国际化战略研究[J];企业经济;2011年11期

7 俞丽萍;李焰强;曾大;;大型赛事后体育场馆的可持续利用与发展——基于奥运场馆的反思[J];成都体育学院学报;2012年06期

8 张大庆;都晓娟;孙茂奎;;我国企业体育赞助策略突出问题的研究[J];沈阳体育学院学报;2013年03期

相关博士学位论文 前1条

1 江亮;环中国国际公路自行车赛品牌开发研究[D];北京体育大学;2013年

相关硕士学位论文 前6条

1 王佳梅;大型体育赛事（活动）的筹资风险及其规避[D];西安体育学院;2012年

2 唐米;东信烟花公司在英国市场的品牌定位与推广策略研究[D];华东理工大学;2012年

3 袁斌;汪恕有滴醋的品牌推广策略研究[D];南京理工大学;2012年

4 刘亚洲;中国耐克高中篮球联赛赛事策划及品牌推广的研究[D];北京体育大学;2013年

5 田思;我国足球专业装备营销模式和新趋势探究[D];北京体育大学;2013年

6 武玉森;五人制足球运动价值定位与推广策略研究[D];福建师范大学;2013年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 赵鲁南,丁元英;关于发展我国体育赞助业的研究[J];安徽体育科技;2004年S1期

2 蒋三庚;关于体育赞助中市场整合营销的研究[J];北京商学院学报;2001年01期

3 吴兆祥,倪刚,陈海涛;发展我国体育赞助市场的策略研究[J];北京体育大学学报;2003年03期

4 胡斌;;北京奥运会赞助企业的营销特征研究[J];北京体育大学学报;2006年09期

5 卢长宝;;体育赞助营销策略研究——基于品牌形象转移理论[J];北京体育大学学报;2011年04期

6 黄炜;黄利文;;应对“消费者漂移”的动态营销范式[J];商业研究;2010年02期

7 申光龙,袁斌;整合营销传播在供应链上的应用模式[J];中国工业经济;2003年09期

8 赵树宽;王慧军;张晶敏;;集成供应链企业间合作创新能力评价研究[J];中国工业经济;2010年02期

9 陈一兵;刘伶燕;陈一民;;企业如何进行体育赞助的研究[J];内蒙古民族大学学报(自然科学版);2009年05期

10 庞晓洁;李向宇;;企业实施体育赞助的障碍与对策研究[J];企业经济;2009年06期

相关博士学位论文 前1条

1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 郎家丽;;李宁的奥运营销策略探究[J];山东纺织经济;2008年06期

2 肖珑;李建军;;赞助传播度对赞助品牌的影响——基于中国企业赞助的实证研究[J];当代财经;2008年10期

3 ;解读中国乳业“黑马”——走进恒康乳业[J];工厂管理;2003年04期

4 佘世红;;借助广州亚运会 健力宝能再续昨日辉煌吗[J];市场观察;2009年09期

5 章城;鞋设计师──中国鞋业关注的新视点[J];中外鞋业;1998年04期

6 曾朝晖;产品类别不是品牌[J];IT经理世界;2002年12期

7 董振喜;吴畏;王玉扩;;河北省体育用品企业体育赞助策略研究[J];中国商贸;2010年26期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相关会议论文 前1条

1 杨庆先;;茶叶主产区民营企业品牌战略的创新之路——基于四川名山县“羊群效应”的分析[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年

相关重要报纸文章 前5条

1 本报实习记者 杨阳;与运动结缘做大航海休闲品牌[N];中国质量报;2010年

2 记者梁庆华 余春槐;康百杰食品生产软硬件力求高标准[N];中国食品报;2011年

3 中国肉类协会;肉食品行业今年面临九大任务[N];中国工业报;2011年

4 吴良;江阴放心粮油经营单位“三注重”[N];粮油市场报;2010年

5 记者李s，

本文编号：1968501