工业品牌理论研究的现状与未来展望

发布时间：2018-06-02 15:58

  本文选题：工业品牌 + 品牌误解　； 参考：《现代管理科学》2013年05期

【摘要】：文章对工业品牌化的研究分别从:对工业品牌化的误解、工业品牌化研究存在的问题、企业对品牌化的反应、工业品牌化的理论研究与进展几方面进行了分析和归纳,认为:对工业品牌化存在有诸多的误解;对工业品牌化的理论研究是狭隘的、短视的和存在有多方面的冲突;因为缺乏理论的指导,工业企业"不情愿"品牌化;品牌化理论研究取得了一定进展。归纳总结得到:对工业品牌化的学术研究是有限的、分散的和不能做出最后确定性结论;提出今后工业品牌化研究面临的问题及未来展望。
[Abstract]:This paper analyzes and summarizes the misunderstanding of industrial brand, the problems existing in the research of industrial brand, the reaction of enterprises to brand, and the theoretical research and progress of industrial brand. The author holds that there are many misunderstandings about industrial brand, that the theoretical research on industrial brand is narrow, short-sighted and there are many conflicts, that industrial enterprises are reluctant to brand because of the lack of theoretical guidance; Some progress has been made in the research of brand theory. It is concluded that the academic research on industrial brand is limited, dispersed and unable to make the final deterministic conclusion, and the problems and future prospects of industrial brand research in the future are put forward.
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;嘉兴学院;
【基金】：国家社科基金项目(项目号:10CGL028) 教育部人文社会科学研究青年基金项目(项目号:10YJC630190) 上海财经大学博士研究生创新基金资助项目(项目号:CXJJ-2012-345/CXJJ-2011-373)
【分类号】：F406;F273.2

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本文编号：1969350