基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机理研究

发布时间：2018-06-04 03:26

  本文选题：公司品牌 + 国家品牌形象　； 参考：《商业经济与管理》2015年09期

【摘要】：文章针对中国的跨国经营企业,旨在研究国际化视角下公司品牌的主要影响因素以及公司品牌对消费者购买意向的影响。构建了一个以国家品牌形象、产品与服务、顾客沟通为前因,以公司品牌为媒介,以消费者的购买意向为结果的结构方程模型。实证结果显示,在国际化市场中,消费者的购买意向同时受到公司品牌和国家品牌形象的双重影响。研究还发现,在影响公司品牌的三个前置因素中,公司的产品和服务对公司品牌的影响效应最大。基于这些研究结论,文章提出了针对中国跨国经营企业在实施品牌战略中的一些管理建议,并进一步指出了未来的研究方向。
[Abstract]:Aiming at the multinational enterprises in China, this paper aims to study the main influencing factors of the brand and the influence of the brand on the consumers' purchase intention from the perspective of internationalization. A structural equation model based on the national brand image, product and service, customer communication, corporate brand as the medium and the consumer's purchase intention as the result is constructed. The empirical results show that in the international market, the consumer's purchase intention is influenced by both the corporate brand and the national brand image. The study also found that the company's products and services have the greatest influence on the company's brand among the three leading factors that affect the company's brand. Based on these conclusions, this paper puts forward some management suggestions for Chinese multinational enterprises in the implementation of brand strategy, and further points out the research direction in the future.
【作者单位】： 中央财经大学商学院;
【基金】：教育部人文社会科学规划基金项目“基于中国企业跨国经营的公司品牌影响机制研究”(12YJA630104)
【分类号】：F273.2;F279.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1975656