品牌忠诚度的测算方法研究

发布时间：2018-06-04 11:15

  本文选题：品牌忠诚度 + 品牌时效性　； 参考：《经济问题》2015年10期

【摘要】：品牌忠诚度的测算方法一直就是一个有争议的问题,至今也没有完全解决。学者们根据所在的不同学科对品牌忠诚度有着不同的理解,测算方法也根据自己的需要而设计。对近百年来有关品牌忠诚度的概念和测算进行完整的综述,进一步解释了品牌忠诚作为品牌时效性的重要组成部分,及其在品牌运营中起到的作用。继而用品牌忠诚者的概念建立了一种新的测算方法,并基于中国女装行业和餐饮行业的数据进行试算,验证了该方法的可行性。
[Abstract]:Brand loyalty measurement method has been a controversial issue, and has not been fully resolved. Scholars have different understanding of brand loyalty according to their different disciplines, and the calculation methods are designed according to their own needs. This paper summarizes the concept and calculation of brand loyalty in the last hundred years, and further explains brand loyalty as an important part of brand timeliness and its role in brand operation. Then a new calculation method is established by using the concept of brand loyalist, and the feasibility of this method is verified based on the data of Chinese women's clothing industry and catering industry.
【作者单位】： 对外经济贸易大学国际经济贸易学院;
【基金】：对外经济贸易大学科研课题“基于消费动机的中国奢侈品消费群体与购买行为研究”(12YBJJX03)
【分类号】：F713.5

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本文编号：1977161